SEO への評価が上昇 - 米マーケターへの調査から

オンラインでのマーケティング手法、何が効いて何が効かないのか－－ad:tech とMarketingSherpa が実施したマーケターへの調査結果が発表された（What Works, and What Doesn't, in Online Marketing ）。アーリーアダプター層に相当するad:tech 参加者への調査であるため、マーケター全体を代表するものとして受け取るのはいきすぎだが、ひとつの傾向を表すものとして、なかなかに興味深い。



2005年と2006年との比較で見たときに、ぱっと目につくのは以下だろうか。

• 「もっとも効く」と評価されているのは、前年にひきつづきPaid Search Ads（検索連動型広告）。半数が高い評価を与えているが、その割合がわずかに下がっている点は気がかり。
• 自社でリストを構築してのメール･マーケティング（E-mail - House list）も安定して高い評価を集めている。
• SEO（Serach Engine Optimization）への「効く」という評価が、前年の33％から2006年は45％に大きくジャンプアップ。検索連動型広告での激戦を避けて、あらためてSEO に取り組むという機運の現われだろうか。
• バナー広告（Banner Ads）を「効かない」と評価する割合が39％から28％へ大きく下がっている。こちらも見直し？
• アフィリエイト（Affiliate Marketing）への評価が下がっている（効く：29％→25％、効かない：22％→26％）。

日本においてはどのような評価がなされているのか、調査対象者の集め方に難しさはあるものの、ぜひ同様の調査の実施に期待したい。