SEM酒場

SEO 男子とつきあわない方がよい５つの理由

2011-02-27T23:39:00.002+09:00

便乗して「SEO男子と付き合った方が良い５つの理由」を書こうかと考えたけど、どう考えても「付き合わない方が良い５つの理由」しか思い浮かばないので断念。

せっかくなので、こちらで勝手に5つ挙げてみよう。SEO男子とつきあわない方がよい５つの理由とは、

「内面をおろそかにしながら外部の評価は異常に気にする」
「人によって見せる顔が違う」
「口数は多いが自分の言葉ではないらしく、前後がつながらない」
「正攻法を軽んじ、裏技ばかり試したがる」
「人倫にもとる振る舞いも、法には反しないと強弁する」

……あ、これはおおむね、スパム男子の傾向かな。ということで、タイトルは釣り。それぞれがどういう事象の比喩かを想像してみるのも一興かと。

まじめな話、SEO というのは商品なりサービスのよさを理解したうえでいかに適切に伝えるか、という技法のこと。広報（Public Relations = PR）に近い。真摯に取り組むごく少数のSEO 男子は、おそらく女性の魅力を見つけ、引き出すことにも長けているに違いない。

Search Marketing Expo (SMX) Advanced 2010 Seattle まもなく開催

2010-06-06T21:41:00.003+09:00

Search Marketing 関連の上級者向けカンファレンス "Search Marketing Expo (SMX) Advanced 2010" が、2010年6月8日、9日の両日、米国シアトルにて開催される。

Search Engine Strategies (SES) と並ぶ検索関連の有力なカンファレンスに成長したSMX だが、SES との違いのひとつがこの"Advanced" の存在だ。上級者向けと銘打ち、少ないトラック、少ない日数の中でレベルの高い内容が披瀝される。

筆者も実は2009年の開催時に参加予定であったが、新型インフルエンザの流行により断念した経緯があり、Advanced には今回、初の参加となる。何か酒場っぽい小ネタが拾えたらここで共有したい。

＊関連するエントリー：

日本の検索サービス利用動向（2010年4月）

2010-05-30T17:18:00.009+09:00

日本の主要14検索サービスについて、ネットレイティングスが検索者数、クエリ数（検索数）、検索結果ページビュー数、検索セッション数などを発表している（2010年4月、家庭と職場のPCからのアクセス）。これは"インターネットユーザーの検索行動に焦点を当てた検索サービス利用動向レポート"「MegaView Search（メガビューサーチ）」の提供開始にあたり、その内容紹介を兼ねて発表したもの。

発表された数字をもとに軽く触ってみるといろいろ興味深い内容が浮かび上がってくるが、その前に注意しておきたいのは、以前に「Yahoo! JAPAN とGoogle、実際の検索シェア」で紹介した2008年10月の数字とは、対象検索サービス~~および調査パネル~~が異なるという点だ。検索サービスは9から14へ増えており（独自開発ものではNaver が入った）、~~パネルについては名前のとおり、NetView ではなくMegaView を使用している模様（＊）。特に調査パネルが異なるため、~~前回の数字との連続性はないと考えるほうが安全だ。

＊23時40分追記：「MegaView Search はNetView と同じパネルを使用している」との指摘が入ったため訂正を行った。「NetViewはコンテンツ単位にURLを束ねて集計しているが、MVSは検索クエリ単位にURLを束ねて集計している」とのこと。@nisitomo に感謝。

検索数（検索クエリー）のシェア

まずはベタにいわゆる「検索のシェア」から。前回発表されたのは「検索結果ページのページビュー数」のみであったが、今回は「検索クエリ数」も発表されており、こちらが検索の使われ方を示す数字としてはより適切かと思われる。検索クエリーの総数に占める各検索ブランドのシェアは以下のとおり。

Yahoo! が53.2％、Google が37.3％、MSN/Bing が2.6％。以下、goo、biglobe、infoseek、nifty とつづく。ちなみに検索結果ページのページビュー数におけるシェアを見るとYahoo! が57.0％、Google が34.2％となるが、これは「1検索クエリにつき閲覧される検索結果ページ数が異なる」ため。以下に「検索結果ページビュー数/クエリ数」を示す。

この数字の解釈はさまざまに可能で、すぐに思いつくものとしては「少ないほど検索エンジンとしての精度が高い（1ページ目にユーザーが満足できる結果を返せている）」「ユーザーが検索結果画面に求めるものが各ブランドごとに異なっている」など。後者の例としては、例えばBaidu が1クエリーあたり4ページ近く閲覧されているが、Baidu の精度が低いというより、何ページも見たいと思うような検索のされ方をしていると考えたほうが妥当だと思われる。つまり画像/動画検索がよく利用されているのではないかと（間違っていたら申し訳ない）。

＃Baiduのローンチ当初はアダルトフィルタがデフォルトOFF で、巷で「漢（おとこ）の検索エンジン」と呼ばれたことを思い出す。

ユーザー1人あたりの検索数

もうひとつ興味深いのがこちら、「クエリ数/検索利用者数」の比較。ひとりの検索ユーザーが月に何回ほど検索するか、というものだ。

この切り口で見ると、Yahoo! とGoogle では検索利用者ひとりあたり月間56クエリー前後となっており、2強の様相を呈している。この数字の少ない検索エンジンは「ライトユーザーに支持されている」もしくは「メインの検索エンジンとしては利用されていない」のいずれかだと思われる。

その他

「MegaView Search（メガビューサーチ）」はウェブ検索のほか、イメージ検索、ショッピング検索、ニュース検索、ローカル検索の検索タイプ別レポートを提供する、とのこと。ネットレイティングスのリリース内、図表2においては「Yahoo! Search」の内訳が公表されている（ウェブ検索がYahoo! Search 全体の85％）。

いまの検索エンジンが向かう方向性としては、（Google やBing に代表されるように）ひとつの検索窓から入力された検索クエリーの意図に添った結果を、検索タイプを問わずひとつの検索結果画面として出力する、いわゆるBlended Search が当面の主流となっている。その意味で、検索タイプ別のレポートが検索利用の実態に合わなくなる日は遠くないのかもしれない。

肉のSEO、横浜に現る

2009-12-26T17:57:00.004+09:00

＃ひさびさの更新にも関わらず一発ネタで申し訳ないが……

食肉の卸を営む「Seo」こと瀬尾商店の営業車両。ちなみにこの瀬尾商店、横浜は平沼橋近くに本社ビルがあり、建物の側面には同様に「Seo」のロゴが彫り込んである。

インターネット利用における検索エンジンの重要性が高まり「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略語として「SEO」という言葉が意識されるようになる以前は、「Seo」と書いてあれば当然のように「せお」と読み、瀬尾という語句をイメージしたことだろう。今では考えられない話だが、2003年の初め頃、Google での「SEO」の検索結果で10位以内に瀬尾という方のページが入っていた記憶もある。

SEO 関連ドメインの登録状況

ついでなのでSEO 業者垂涎の「SEO」関連ドメインの所有者を見てみると、

seo.co.jp：　合資会社瀬尾製額所
＊登録年月日は1997/12/17
seo.jp：　瀬尾律
＊個人と思われる。登録年月日は2001/03/26
seo.ne.jp：　seo net
＊登録担当者が妹尾（せお）氏。登録年月日は2001/05/29
seo.or.jp：　医療法人社団三耳会瀬尾耳鼻咽喉科院
＊登録年月日は1998/04/21

となっており、瀬尾氏ないし妹尾氏が主要ドメインを押さえている状況だ。そのものずばりのドメインを取得したければ、遅くとも2001年の前半には手を打つ必要があった、ということになる。最近のSEO 屋の中には、その当時はまだ義務教育を受けていた、なんてのがいるかもしれない。いやはや。

「イヤッフーウゥ」がコーラスに

2009-09-30T05:46:00.003+09:00

米Yahoo! のトップページにおいてYahoo! ロゴの感嘆符（びっくりマーク）部分をクリックすると、ヨーデル風に「イヤッフーウゥ」と叫ぶ音源が流れる、というのは有名かと思う。

この音源、以前は男性による独唱だったが、男女のコーラスに変更されていることに気がついた（正確な変更日時は不明）。9月28日に公開された「It's Y!ou」キャンペーンのための映像のエンディングにも挿入されており、サウンドロゴ的な扱いになるようだ。

Yahoo!'s new "Anthem" ad
（なぜかYouTube にホストされている）

米Yahoo! 公式ブログ Yodel Anecdotalのエントリー「How we made our "Anthem"」によれば、このサウンドロゴは数百人の歌声をコーラスに仕上げたものだ、とのこと（"We recorded literally hundreds of different people yodeling and then blended them together to create a chorus"）。

ad:tech Tokyo 2009

2009-08-14T08:43:00.003+09:00

「マーケティングとITテクノロジーに特化した世界最大級のカンファレンス」を謳うad:tech が日本に初上陸。9月2日（水）、3日（木）の2日間にわたり、3トラックの陣容で開催される。すべてのセッションに参加可能なフルカンファレンスパスは通常料金で9万円となっている。

カンファレンスのスケジュールはこちら。マーケティングを実施する主体である事業主（広告主）からの発表が充実している印象があり、企業のマーケティング担当者にとって参考になるのではないか。

＃テクノロジーともマーケティングとも関係なさそうなクリエイティブ系のセッションが散見されるが、さて……

検索関連は今回なんと1枠のみ。3日の午後に開催されるSearch Marketing のセッションはネットイヤーの石黒氏をモデレータに、Yahoo! JAPAN とGoogle のサービス提供者2社＋海外のSEMs 2社でのパネルディスカッションが予定されている。

モデレーター:
石黒不二代（ネットイヤーグループ株式会社）
パネリスト:
河田顕治（ヤフー株式会社）
小野雄高（グーグル株式会社）
Anton E. Konikoff (Acronym Media)
Motoko Hunt (AJPR LLC)

個人的な感想として、2日間3トラックに対して検索をテーマにしたセッションが1枠のみというのはバランスを欠くように思う。同時期に開催されるad:tech のシカゴ会場では、2日間4トラックのうち、2日目午後の1トラックがすべてSearch Marketing に割り当てられている（4月に行われたサンフランシスコも同様）。彼我の違いを感じさせられるが、これもまた、日本におけるマーケティングの現状かもしれない。

いずれにせよ、聴講者からそれなりの参加費を徴収する、という欧米では一般的ながら日本でほとんど定着していないスタイルをあえてそのまま持ちこんだad:tech の成否には注目しておきたい。価値のある情報に対しては正当な対価を払って学ぶ、という文化が日本に根付くかどうかの試金石でもあろう。

＊無料で聴講可能なスポンサーワークショップに検索関連の2セッションが追加されたようだ。

『海外におけるSEM最新情報と今後の展望』（SEMPO特別セッション）
進む検索テクノロジーの変化とSEMの明日

後者はSEMリサーチの渡辺氏がモデレーターを務めるとのことで、パネリストの顔ぶれも興味深い。

「スポンサーサイト」→「スポンサードサーチ」

2009-07-25T07:09:00.006+09:00

Yahoo! JAPAN の検索結果ページにおいて、以前は「スポンサーサイト」と表記されていた検索連動型広告部分のラベルが「スポンサードサーチ」に変更されている。今回の変更により、オーバーチュアのサービス名称である「スポンサードサーチ」の認知度向上が予想される。

なお、米Yahoo! の検索結果においては「SPONSOR RESULTS」の表記のままであり、変更は行われていない。またGoogle の検索結果ページでは、日本向けは「スポンサーリンク」、Google.com in English では「Sponsored Links」となっている。

オーバーチュアの地域ターゲティング設定がGoogle Chrome 非対応なのはChrome 側のバグ

2009-06-30T06:54:00.004+09:00

Google Chrome でオーバーチュアの管理画面を開き、地域ターゲティング（地域による広告表示の絞り込み）を設定しようとすると、うまく表示されないのだそうで。

下記画像の通り、地域セグメントをかけようとした場合は、通常は対象地域を選ぶことが可能なのですが、Google Chromeの場合、地域セグメントをかけることができません。（中略）オーバーチュアのサポートに電話してみたところ『知らなかった』だそうです。殿様や。。。
オーバーチュアがGoogle Chromeに対応していない

Google ChromeでOvertureを使うと、地域指定ができず、日本全国を選ばなくてはならない。地域を指定する機能が表示されないからだ。囲い込みのつもりだったらやめたほうがいい。
ChromeでOverture

へー。ちなみにオーバーチュア管理画面の推奨ブラウザはWindows でMicrosoft Internet Explorer 6.0以上もしくはFirefox 2.x以上、MacintoshでFirefox 1.5x以上、Safari 2.x以上、Opera 9.x（Mac OS10以上）と記載されている。ただし「2007年8月1日現在」ということで、じゃっかん記述が古い感も。

また本家Yahoo! Search Marketing のヘルプにはSupported Browser の記載は見当たらないが、近しい関係にあるYahoo! UI Library では、以下の"A-Grade Browser" をサポートの対象としている。

競合のブラウザをはじくなんていう面倒な（しかもリスクの高い）手法をとるはずもなく、単にシェアの問題だろう。まあ別に一般人が知る必要はないのだけど。

同じWebKit を使うSafari ではどうか

自宅環境がMacintosh なので、Google Chrome と同じレンダリングエンジン（WebKit）を使っているSafari のバージョン 4.0（5530.17）で地域ターゲティングの設定を試してみた。以下のとおり、問題なく指定できている。

で、アドワーズ広告のヘルプ内にGoogle Chrome に関する記述があるのだが、

Google Chrome では Apple Safari と同じオープンソースのレンダリングエンジン (WebKit) を使用しているため、Apple Safari と同じようにサイトが表示されます (Internet Explorer や Mozilla Firefox とは異なって表示される場合があります)。互換性を高めるため、何百万というサイトで Google Chrome ブラウザをテストしました。
Google Chrome ブラウザでも他のブラウザと同じようにウェブサイトが表示されますか？

なのだそうだ。その上で「Google Chrome で表示したときにサイトが適切に動作しない場合は」以下の方法で報告するようユーザーへ協力を呼びかけている。

Google Chrome と Apple Safari の両方でサイトが適切に表示されない場合は、http://webkit.org/quality/reporting.html (英語のみ) の手順で webkit.org にバグを報告してください。
Apple Safari ではサイトが適切に表示されるが、Google Chrome では表示されない場合は、http://code.google.com/p/chromium/issues/list で Google Chrome のバグとして報告してください。

ということで、上掲の両名はすみやかにGoogle Chrome のバグとして報告すべし。

Bing - Microsoft の新しい検索エンジン

2009-05-29T08:31:00.001+09:00

Microsoft の新しい検索エンジン「Bing」（http://www.bing.com/）が「Coming soon」となっている。キャッチフレーズは"bing and decide（Bing で探して、決めよう）"。

「Find out more」をクリックするとhttp://www.decisionengine.com/ へ遷移し、この検索エンジンの特長を解説する動画が閲覧できる。

なお、ご多分にもれずBing もtwitter にアカウント（twitter.com/bing）を保有しており、左側にBin Search Team の5人の顔写真と名前が掲載されている。

このフッターがすごい

2009-05-29T01:47:00.002+09:00

立ち行かなくなった某社の動画サイト。やけに縦方向のスクロールバーが短く表示される（＝ページが縦方向に長い）なあと思って下までスクロールさせてみると……

……ページの下部、約3分の1を占める大量のコピーライト表記群。あまりにもたくさんあり過ぎて、ひとつひとつが意味をなくしてしまったかのようにさえ感じられる。こういう足枷をひきずってビジネスをやっていたのでは（以下略

＃このフッターを遠目に見た瞬間、昔なつかしい「キーワードの詰め込み」では？　と疑ったのは内緒だ。

検索に見るオバマ政権の100日

2009-04-30T23:51:00.005+09:00

バラク・オバマ政権発足からの100日間を検索動向で見る、というエントリー「100 Days of Obama Searches」が米Yahoo! Search Blog に掲載された。例えば就任演説を受けてどういったキーワードが検索されたか（式典で歌を歌ったアレサ・フランクリンの帽子についてや、ミシェル夫人のドレスのデザイナー、ランチのレシピなど）、外遊時に面会した外国首脳の名前の検索状況などが紹介されている、

オバマ夫妻に関する検索動向

上掲のグラフはオバマ夫妻に関する検索動向で、青のラインがバラク・オバマ大統領、赤がファーストレディであるミシェル夫人に関するもの。夫だけでなく、妻もさまざまなタイミングで注目の的となっていることがわかる。ミシェル夫人の名前との組み合わせキーワードとしては「pregnant（妊娠、実際にはしていない）」、「dress size」「wedding ring」などがあり、「how tall is Michelle Obama（ミシェルの身長は？）」という検索もあったとのこと。

The Official White House Photostream on Flickr

オバマ大統領がTwitter 上で情報発信を行っていることは有名だが（アカウントはBarackObama）、このほかに大統領とホワイトハウスの動静を伝えるものとして、Flickr 上に開設されたホワイトハウスの公式アカウントがある。

http://www.flickr.com/photos/whitehouse/

オバマ大統領や関係閣僚、スタッフの執務風景がCreative Commons で掲載されている。（日本の官邸がここまでの情報公開と共有を行う時代は何年後だろうか……）

Yahoo!アクセス解析（ベータ版）公開

2009-03-29T09:06:00.004+09:00

Yahoo! JAPAN が3月10日、「Yahoo!アクセス解析」のベータ版を公開した。アクセス解析ツール自体の利用は無料だが、当初はYahoo!ジオシティーズの有料会員（ジオプラス会員）のみへの提供となっている（「一般公開に先立ち」との表現がなされている）。

http://analytics.yahoo.co.jp/

当初は上掲のサービス紹介ページもジオプラス会員以外は閲覧できない、という設定であったが、現在はトップページのほか「機能と特長」「よくある質問」「はじめての方へ」などのページが閲覧可能となっている。主なページは以下のとおり：

機能と特長
＊PDFファイル「Yahoo!アクセス解析レポートについて」が入手可能
よくある質問
はじめての方へ
- ご利用の流れ
- エディションについて
- 画面の解説
  ＊PDFファイル「Yahoo!アクセス解析　マニュアル」が入手可能
- 動作環境

Yahoo!アクセス解析の実際の使用感については3月16日に「RealWebAnalytics(リアルアクセス解析)」にてレポートが上がっている。

Google Analyticsの対抗馬？「Yahoo!アクセス解析」使用レポート

2日間しか利用していない、といいながらもなかなか詳細なレビューとなっている。興味のある方はご参照を。

Yahoo!アクセス解析とIndexTools

米Yahoo! は2008年4月に高機能アクセス解析ツール「IndexTools」を買収し、その後「Yahoo! Web Analytics」としてリリースしている。

Yahoo! Web Analytics

IndexTools はもともとハイエンドのアクセス解析ツールとして有償で提供されており、日本での認知度こそ低いものの、欧米では定評のあるツールであった。このIndexTools のウリのひとつが「リアルタイム性」、つまりサイト内でのユーザーのアクションがデータに反映されるまでの時間の短さであった。Yahoo! Web Analytics もこの点をひきついでおり、「Get detailed reporting within minutes after an action occurs on your website. （Web サイトでのアクションが数分内に詳細レポートへ反映されます）」とうたっている。

「Yahoo!アクセス解析」も同様に「リアルタイム解析」をサービスの特長として打ち出している。こういったデータへの即時反映はハイエンドになればなるほど実現が難しくなる性質を持ち、某有償ツールなどはいまだに深夜にバッチ処理を行い翌朝にデータが出てくる、などの状態だと聞く。Yahoo!アクセス解析のリアルタイム解析が競合ツールに対する優位性としてユーザーに評価されるかどうか、注目される。

検索エンジンおよび関係者のTwiiter アカウント

2009-02-28T23:59:00.001+09:00

……という記事がSearch Engine Land に掲載されている。「The Big List Of Search Engines & Their Employees On Twitters」。リストを見ると、企業としてのアカウントや（Yahoo!, Google ほか）、サービスごとのアップデートを伝えるもの、関係者個人のアカウントまでさまざま。

企業としての利用開始はYahoo! が早かったが、Google の利用開始は大きな話題となり、3日ほど経過した現時点でのfollower 数はなんと31,833。さすがに企業としての注目度を感じさせる。ちなみにYahoo! は5,486 followers となっている。

またこの記事が掲載されているSearch Engine Land もTwitter アカウントを保有しており、主に新着記事を知らせている。メールマガジンを登録していたり、RSS で読んでいる人には不要だろうが、今後は日本でもニュースサイトがtwitter アカウントを持つ動きが加速するのだろう。

【追記】
そうそう、忘れてた。同じくSearch Engine Land のSearch in pictures にこんな画像が（cc by MarekP）。

検索エンジン同士で「Twitter へようこそ」「ありがとう」などと会話している。 :-)

Yahoo! JAPAN とGoogle、実際の検索シェア

2009-01-16T01:28:00.002+09:00

ネットレイティングス社がニュースレター「Nielsen Online REPORTER」の1月15日号で「日本の検索サイトの利用状況」をレポートしている。このレポートが、昨年12月に報じられたグーグル日本法人による会見時の

“Googleのシェアは41％で、44％のYahoo！との差が縮まってきた。”
＊Yahoo！の背中見えた？グーグル日本法人が「よい年だった」（＠IT）

を実質的に訂正するものだ、ということをどのくらいの人が認識しているだろうか。ニュースレターによれば、2008年10月における「検索結果ページ表示数」は以下のとおり。

「Yahoo!が提供する検索サービスが、家庭と職場の合算で35億3600万ページビュー、Googleが提供する検索サービスが同25億6800万ページビュー」（同ニュースレター）となっている。10位以下の検索サイトでのページビュー数が省略されているため、この9サイトの合算で計算すると、それぞれの検索結果ページ表示回数の割合はYahoo! JAPAN が52.5％、Google が38.1％となる（10位以下を考慮すると、実際にはそれぞれがこの数字よりわずかに下がる計算となる）。

それでは昨年12月の会見で使用された44％対41％という数字はどこから出てきたのだろうか。実はネットレイティングス社が提供するインターネット利用動向調査（いわゆる「ネット視聴率」）の「NetView」において

「サーチ」サブカテゴリを
「家庭＋職場」で

表示させると、確かにこの比率のもととなる数字が出てくる。実数でいうと2008年10月の数字でYahoo! JAPAN が35億3,600万ページビュー、Google が29億7,200万ページビュー。ただし、同社自身がニュースレターで言及しているとおり、この「サーチ」サブカテゴリの集計方法には大きな問題があって、

検索サイト（Google、Ask.jp、Baiduなど）においては各サイトのトップページの利用状況（利用者数、ページビューなど）も含まれてレポートされている一方、ポータルサイト（Yahoo!、MSN/Windows Liveなど）においては各サイトのトップページの利用状況（利用者数、ページビューなど）が含まれていない
（同ニュースレターより）

確かにYahoo! JAPAN のトップページにアクセスしたユーザーがすべて検索目的かというとそうではなく、むしろブラウザのホームページに設定されているため毎回自動的に表示されるだとか、メールやオークションへアクセスするためだとか、検索以外の目的で開かれている可能性が高そうだ。

よってこのサブカテゴリにおいてポータルのトップページを除外するのは合理的だが、一方で検索サイトのトップページを含めてしまっているのは片手落ちだろう。ましてGoogle 日本のトップページがデザインを変更し、グローバルと異なった独自仕様となっている現在、Google トップページへのアクセスが検索目的とも言い切れなくなってきているのではないか。

「職場」の数字を使う際の注意点

もう1点言及しておきたいのは、昨年10月のサービスリニューアルにより提供されるようになった「家庭＋職場」のデータのうち、「職場」部分がどのように集計されているか、という点だ。ご存知のとおり、同社を含む多くのデータ提供会社は、インターネットユーザーのPC にプログラムをインストールし、データを取得・集計している。

とすれば、初歩的な疑問として「日本の職場で自由にプログラムをインストールできる環境はどの程度の割合なのか？　それは日本における職場でのインターネット利用を代表しうるのか？」という質問が浮かぶ。例えば金融系の企業がこういったツールのインストールを認めるかどうか、想像してみるとよい。一定以上のセキュリティ意識を持つ企業は「職場」のパネルには含まれていない、と解すべきだろう。

また「家庭」が少ないながら万単位のパネルを確保しているのに対し、「職場」については約800にとどまっている点もおそらく認知されていないであろう。統計的な処理により信頼性は担保されているものと思うが、パネル数が少なく、かつセキュリティ意識の高い企業が含まれ得ないパネル構成となっていることは理解しておくべきかと思われる。

＃そうはいうものの、家庭よりも職場においてGoogle がより広く利用されているだろう、というのは体感値として納得のいくものではある。

グーグル日本法人が提示した「サーチ全体のシェア」の数字が衝撃的だったのは、

そもそも「サーチ」サブカテゴリの算出方法が合理的でなかった
これまで「家庭からのアクセス」の数字が広く認知されていたところ、グーグルの利用比率が高く出る「家庭＋職場」のデータを用いた

ことに起因している。

どういった数字であれ、それがどのように取得され、どのような傾向を持つ可能性があるか、理解したうえで使いこなすことが重要である。企業が発表に用いたから、ニュースサイトに書いてあったから、と鵜呑みにしていては進歩はない。

＃本エントリーの本筋ではないのだが、Baidu 検索の結果ページ表示回数が4,738万回というのは多いのか少ないのか。うち何割が動画/画像検索なのか、という点も含めてたいへん興味深い。

SEM酒場について

2009-01-12T19:53:00.002+09:00

検索エンジンマーケティング（SEM）まわりをメインに、インターネットやマーケティングなどに関するあれこれを、気が向いた時につづるブログ。当然ながら所属する企業の見解を示すものではなく、あくまで個人としての意見表明である。また基本的には誰でも参照可能な公開情報をもとにしており、勤務を通じて知り得た非公開情報などは利用していない（はず）。

最近はSEO やスパム関連の話が増え、悪辣なサービスに対して苦言を呈することもあるが、必ずしも本意ではない。「SEM酒場」のブログ名が示すとおり、本来は酒場での話のネタになるような、役には立たないが微苦笑を誘われる話題こそ取り上げたいと考えている。

副題の「ぼくは検索エンジンとブラウザが好き」は植草甚一氏の書名のもじり。インターネットへの入り口であるブラウザと、道しるべとしての検索エンジン。つまりインターネットを利用する際にかかせないふたつのものに焦点をあて、自分なりにインターネットの面白さと今後の方向性に迫りたい、ということなのだろう、今にして思えば。

筆者（kuroyagi）について

ここでは実名等は開示しない。調べればすぐ分かるので興味のある方はそれこそ検索していただきたい。ニュース系Web サイトの企画・運営を経て2003年1月からSEM の領域に関わり、主に大手企業向けのSEO コンサルティング（1案件につき半年で数百万円規模）や自社のマーケティング/広報を担当（→在職中に上場）。現在は広告配信プラットフォームに所属し、マーケティングコミュニケーション/広報を担当している。

＊この項については随時更新する可能性あり。

できればDISらずに暮らしたい（2008年をふりかえって）

2008-12-30T10:56:00.002+09:00

2008年は検索/SEM にもブラウザまわりにもいろいろと動きのあった年だったが、当サイト（SEM酒場）で今年よく読まれた記事を以下に紹介したい。アクセス解析を見るとトップページがページビュー全体の21.6％を占めるのだが、トップをのぞいて今年もっともアクセスの多かったエントリーから順に紹介する。

SEO 屋の半分はクズだ。（13.3％）
何やら物議をかもしたようだが、比率はともかくとして、クズがこれまで以上に目につくようになったことは事実かと。ちなみにタイトルは「広告費の半分は無駄だ。問題はどの半分が無駄なのかわからないことだ」のもじり。
全日本SEO 協会？（7.3％）
これもひどかった。秋に何やらイベントごっこをやった後、動きが絶えているようだが、このままフェイドアウトすることをおすすめする。当時フォローできなかったが、同協会にアドバイスを寄せた人がいるようだ。優しいなあ。
ドリコムad4U は「行動スキミング広告」（3.8％）
現在進行形だが、行動ターゲティングという手法、ひいてはインターネット広告全体への信頼性を損ないかねないという意味で依然として深刻。問題を提起した高木氏のサイトを中心に検証が続けられている。本エントリーもこちらで言及いただいた。
さよならEC ジャパン（3.4％）
2007年のエントリーだが、今年も地味にアクセスを積み上げている。Yahoo! JAPAN、Google ともに「ECジャパン」で検索してファーストビューに入っているが、それにしても同社が現在まで継続して検索されつづけるほどのブランドを築いたことに驚かされる。
外部リンク系SEO スパムの話（3.3％）
このあと、「インデックス削除をくらったスパム業者のリスト」（2.6％）、「Blogger はSEO ツールらしい」（2.2％）、「CSSによる隠しテキスト、間抜けな注釈つき。」（2.2％）とSEO/スパム関連のエントリーがつづく。みんな好きだねえ。

こうやってふりかえると始終DIS ってばかりいるようだが、筆者本人は至って温厚な性格である。自分でいうから間違いない（by 三木道三）。今年アップした29本のエントリーのうち、まじめなもので気に入っているのは例えば「インターネットユーザーの時間を値付けする」だったり、「ブラウザによるURL の補完」、「検索とエコと広告」（←特に後半部分）などだ。

もともとSEM酒場は、業務には直結しない検索エンジンやブラウザに関する小ネタを載せる場として始めたもの（エントリーでいうと「Yahoo! or Ya-Hoo? 」や「baidu.co.jp - 百度（Baidu ）とは無関係」など）。来年は本来の趣旨に戻ってエントリーをあげることができるような、穏やかでまともな年になるといいな、と願う。ではよいお年を！

今年のベスト（？）キャンペーン（？？）

2008-12-27T11:29:00.003+09:00

「今日のニッパウ」の小越氏からビーンボール気味のクリスマスプレゼントが。おおもとはここのようだ。

「2008年、ブロガーが選ぶウェブキャンペーンベスト5」と称して、ブログ界的には懐かしい「バトン」形式で、色々なブロガーに今年一番印象に残ったウェブキャンペーンを選んで頂き、うまく2008年の広告業界を振り返って頂きたいと思います。

筆者の更新頻度で果たして「ブロガー」といってよいのか、とも思うし、ウェブキャンペーンに限定されてしまうと「ない」という結論になってしまう。

しかし小越氏の1位が「オバマ大統領のインターネットキャンペーン」であるように、各種キャンペーンの中でインターネットのからませ方がうまかったもの、と考えると……やっぱりないな。オバマは同意だけど先に言われちゃってるし。

まあ期待されてるのは「広告系」（だっけ？）の人たちが取り上げないような角度のものだろうから、せっかくなのでひとつだけ。

パナソニック（旧「松下電器産業」）の企業ホームページ
http://panasonic.co.jp/

既に有名だと思うが、4回目の冬を迎えてもまだ継続している、というところをあらためて評価したい。2005年にFF式石油温風機の欠陥問題が明らかになった際に、同社がCM をすべて当該温風機の回収告知CM に差し替えたり、はがきを全戸に送付したりと徹底した呼びかけを行い、結果として企業への信頼性を高めたのは覚えている方も多いことだろう。

ではこの時、Web サイトにおいても「松下電器からのお願いです」のページ以外は表示できないように対応していたことはご存知だろうか。その後、リダイレクト処理は外したものの、トップページ（http://panasonic.co.jp/）はほぼこの回収の呼びかけのみという状態が現在まで続いている。

panasonic.jp という商品情報サイトが別に存在するとはいえ、企業ホームページのトップを何年もこの状態にしつづける、というのはなかなかできることではない。特に2008年は松下からパナソニックへの社名変更とブランド統一もあった訳で、そのタイミングでこの告知の扱いを下げていても不思議はなかっただろう。

筆者も参加しているWeb 広告研究会の企業広報ワーキンググループでは、こういった企業ホームページの危機管理に関する研究を継続して行ってきており、この12月にはまとめのセミナーを会員向けに実施し、盛況であった。派手なキャンペーンもよいのだが、安全や企業の誠実さに対する視線が厳しくなっている現在、何かことが起きた時の対応のあり方を考えておくことは重要ではないだろうか。

検索まわりでは

検索やブラウザまわりもいろいろ動きがあったこの1年だが、中でもGoogle Japan がお金をかけて本格的にマーケティング活動を展開しだしたなあ、という印象を受けた。「Google で、できること。」なんかのことだが。日本独自のトップページにしたこととあわせ、これ以上にのばすためにはどうすればよいのか、という問題意識から具体的なアクションが出てきた一年だったということか。

ただやはり、もっとも世の耳目をひいたのはストリートビュー騒動だろうし、これによってGoogle の企業姿勢が広く伝わったことこそが今年のトピックなのだろう。よくも悪くも、特に同社の広告審査に対するスタンスを理解している人であればストビュー問題にも通底するものを感じただろうし、特に驚きもなかったはず。しかし単に検索やその他の優れたサービスを利用してすごいすごいと言ってるだけの人の中には、ここで初めて危機感を持ったという人も多かったのかもしれない。

＃筆者はこういった点も含めて、それでもGoogle はすごい、という評価が妥当だと考えている。

What Jerry Yang could do...

2008-11-24T18:17:00.002+09:00

各所で既報のとおり、米国時間の11月17日、米Yahoo! の創設者であるJerry Yang （ジェリー・ヤン）が、2007年6月に就任したCEO の職を辞す意向を明らかにした（プレスリリース）。適切な後任が見つかり次第CEO の座を離れ、取締役およびChief Yahoo! に戻る、とのこと。

下の写真はその4日前、11月13日にFlickr に投稿されたもの。共同創設者であるJerry Yang とDavid Filo のイラストに「YAH WE CAN」の文字。いうまでもないがBarack Obama 次期大統領のフレーズ「Yes We Can」とYAHOO! をかけたものだ。YAH 部分のフォントもおなじみだろう。

Uploaded by Yodel Anecdotal on 13 Nov 08, 5.37AM JST.

……残念ながらJerry Yang は何かをなし得ることはかなわず、CEO 辞任となった。個人的にも一抹の寂しさを感じるが、社内の状況はどうであれ、Yahoo! がいまだに世界のインターネットユーザーに支持されるブランドであることは事実。今後を見守りたい。

＊関連するエントリー：

米Yahoo! 創設者、Earth day にスモウをとる

ドリコムad4U は「行動スキミング広告」

2008-10-26T18:07:00.002+09:00

＃今さら感あるけど大事なので。

業界関係者の間で「大丈夫なのか」と心配されていたドリコムの「行動ターゲティング広告」ad4U。インターネットユーザーの行動履歴を、「ウェブブラウザの基本機能を活用して」（参照）自社が運用も広告配信もしていないサイトでの行動まで含めて照会できる、というふれこみであったのだが、直線的に考えればブラウザの行動履歴をぶっこ抜くくらいしか実現方法がないわけで。

この種の広告に少し詳しい人間の誰もが疑問に思いながらも「ad4Uは国内で特許を申請中のため，技術の具体的な内容は開示していない」（参照記事）とのことで詳細が開示されないままサービスが開始されていたわけだが、まあ案の定というか……このad4U の正体が高木浩光氏のNIKKEI NET への寄稿によって明らかになった。

楽天ad4Uの実際の広告を調べてみたところ、Flashオブジェクトの中に数千個の隠しリンクが埋め込まれており、JavaScriptによってそのリンクの訪問の有無を調べ、どんなカテゴリーのサイトに多く訪問しているかを集計し、そのカテゴリーの広告を表示するようになっていた。

高木氏はおそらく優しい方とみえて、「バグの存在を前提にした事業のリスク」などを心配してあげているようだが、この件のポイントはもっとシンプルなはず。まずは「特定の企業から配信される広告は、表示の前に、他者には知られていないはずの自分の行動履歴を数千ものURL と突き合わせて読み取る」と知ったインターネットユーザーがどのように感じるか、だろう。

ブラウザが訪問済みリンクの表示色を変えるのは、ユーザーの利便性を高める（既に訪問済みのページを再度開かなくて済む、あるいは以前訪問したページに効率よくアクセスする）ためであって、ドリコムに訪問履歴を渡すためではない。ad4U、嫌悪感を抱かれない広告、の真逆を行くものといえるだろう。

奇しくも高木氏の寄稿のタイトルが「行動ターゲティング広告はどこまで許されるのか」となっているように、行動ターゲティング広告には、杞憂にすぎないものも含めてプライバシー周りの懸念がどうしてもつきまとう。そこをいかに理解してもらうかについて関係各社が苦心しているところへ土足で踏み荒らしに来たような今回のドリコムの振る舞いは、まったくもって承服しがたい。

ドリコムにはぜひ「行動スキミング広告」という独自カテゴリーを立ててもらい、そこで圧倒的ナンバーワンになっていただきたい。行動ターゲティングを僭称するのはご勘弁を。

＃あと、楽天とライブドアがいつまでad4U を採用しているのか、こちらも見ものかもしれない。特許申請中を理由に詳細が開示されなくても、ドリコムはともかく楽天やライブドアが採用しているのなら滅多なことはなかろう、と無理に自分を納得させていた人も多いだろうから（恥ずかしながら筆者もそうだ）。

アドパートナーの審査を通過

2008-09-27T08:05:00.000+09:00

Yahoo! JAPAN の広告配信プログラム「アドパートナー」の利用登録を行ったところ、本サイト（SEM酒場）がめでたくサイト審査を通過した。これで落とされたらそれはそれでネタとして面白いかも、などと思っていたのだが。

9月の3連休（13日〜15日）にアドパートナーの利用者登録とサイト登録を行い、「テスト配信完了のお知らせ」が届いたのは18日のこと。広告のテスト配信が完了してから行われるサイトの審査には「2週間程度かかりますのでご了承ください」と書かれていたのだが、翌19日には「審査結果のお知らせ」が到着した。

Yahoo!ウェブオーナーセンターアドパートナーをご利用いただきありがとうございます。

お客様のサイトを審査させていただいた結果、対象範囲が審査基準を満たしていましたので合格と判定いたしました。

サイトのURL：
http://sem-bar.blogspot.com/

4営業日で登録から審査まで完了しており、意外にスムーズ。

テスト配信のあいだ右メニューの一番下に表示していたアドパートナーの広告枠を、今回の審査通過を機に、中ほどに引き上げてみた。個別エントリーページの本文を読み終わるあたりで目に入る、という形を狙っている。本気で収益を狙いに行くのであれば同じメニューでも一番上とか、メインコンテンツ領域の上下に配置すべきだと思うが、現時点ではもろもろの確認という意味合いもあり、この形にした。今のところ社会貢献広告がほとんどのようで、クリックも発生していないが、今後、様子を見ながら手を入れてゆく予定。

アドパートナー雑感

冒頭の画像がアドパートナーの管理メニュー（いわゆる管理画面）トップ。Google AdSense の管理画面と比較すると、全体的に余白が広めにとられている印象がある。メニューとしては「配信レポート」「報酬レポート」「広告設定」「サイト管理」「登録情報管理」があり、いずれも特にわかりにくい点はない。ただ、ヘルプの内容が「わからないことを解決する」ためのものにとどまっていて、より多くの収益を上げるためのヒントまで踏み込めていないのは今後の改善課題か。

＊このあたり、先行するAdSense のヘルプはさすがに充実している。例えば「Google 広告はページのどの位置に掲載すればよいでしょうか？」など。

また、「広告設定」で選択できる広告のフォーマットが3パターンしかないというのは（当初バナー広告の配信からスタートした都合上、クライアントに多くのクリエイティブを用意してもらうのが難しいという理由はあったにせよ）広告を掲載する側としてはありがたくない。今後、インタレストマッチの配信が本格化し、テキスト広告が中心になればパターンは増えてゆくものと予想される。

いえ、SES Tokyo です。

2008-09-15T19:50:00.006+09:00

Yahoo! JAPAN で「SES Tokyo」と検索すると、もっと万人受けしそうなものを「〜ではありませんか？」とオススメされる。分かるけど、違うYO！

なお、SES Tokyo の開催日は当初、今年10月28日・29日とアナウンスされていたが、日本向けページの記述が「日程は近日発表」と変更され、本家SES のEvent Calendar からもTokyo が落ちている。事情は聞いているが、職務上知り得た内容になるためここには書かない。Web で確認できる内容から推察いただきたい。

＃本件、MarkeZine Day 2008 の会場で何度も聞かれたので。

＊関連するエントリー：

検索とエコと広告

2008-09-04T11:17:00.006+09:00

検索をめぐるあれこれを考えるのにちょうどよい事例が見つかったので、つらつらと書いてみよう。「欧州の視点」の「グリーン検索あれこれ」というエントリーから。

検索でエコ活動に貢献しようというドイツベースのNPO、Forestle.org のグリーン検索が、開始後まもなく行き詰っている。

Googleの検索サービスを利用して、ユーザーによるスポンサーリンクのクリックから得た収益を熱帯雨林維持活動にあてようというサービス。 Forestleで1回検索すると、0.1平方メートルの熱帯雨林を救うとあり、現在29273.2平方メートルを救ったとサイトに書かれているが、 Googleが「人工的にスポンサーリンクをクリックさせることを奨励している」として提携を解消したようだ。

これはGoogle の対応が正しい。検索1回あたりの広告収益を事前に確定させることはできないため、「1回検索すると、0.1平方メートルの熱帯雨林を救う」というようにうたうことは本来、望ましいこととはいえない（ざっくり見積もることはもちろんできるが）。

この数字を目標どおりに達成するためには、必要額が得られなかったときの広告以外の収益による補填の方法をあらかじめ定めるか、もしくは広告のクリックを（明示的であれ暗示的であれ）促すしかないわけで。この場合、同じようなモデルの「緑のgoo 」がとったように、「収益のうち決まった割合を寄付」といった形が無理のないやり方だといえる。

ちなみに現在、実際にForestle で検索してみると、以下のような凄まじいメッセージが表示される。ひどいねこりゃ。

Forestle が当面の代替としてすすめている「Znout」がまたなんというか……環境に配慮したサーバーを利用している、などはよいのだが、デザインテンプレートが同一で手抜き感がただようのに加え、「Our black background lets you save up to 30% energy while searching the web. （黒の背景色により、検索時のエネルギー消費を30％削減できます）」というのはいかがなものか。大元の検索エンジンがWeb をクロールしてインデックスし、検索のリクエストにこたえるまでの、すべてのプロセスにおいて消費されているエネルギーの総量から見たときに、それはどのくらいのモノなのか。狭いなあ。

＃背景色を黒に、というのはBlackle のアイデアだったと記憶しているが、それも登場時にその有効性について激しい議論があったような。

ちなみにご本尊のGoogle では、Google.org の中で再生可能エネルギーの研究を進めている。レイヤーがいくつも下のところから解決策を探しにゆくGoogle の姿勢には驚かされることが多いが、これもそのひとつ。ものごとの進め方については強引なところが気になり、同意しかねることも多いが、このエネルギーに関する取り組みについては素直に賞賛してよいのではないか。

＊その他、本件と直接関係しないが示唆に富む記事：
　Greenseng：グリーンな検索エンジンは、実際に省エネ効果がある　（TechCrunch）

検索をめぐるエコシステム（生態系）

ついでなのでちょっとマジメな話。広告配信プラットフォームとしてのGoogle（や同業他社）の役割は「インターネットユーザーと広告主を適切に結びつけること」であり、関係者は以下のように整理できる。

インターネットユーザー
↑↓
広告掲載サイト
↑↓
Google（広告配信プラットフォーム）
↑↓
広告代理店
↑↓
広告主

広告代理店を通さず直接出稿することも可能であり、またGoogle において検索が発生した際には広告掲載サイト＝Google となるが、ここでは分けてある。

ポイントは、いわゆる検索連動型広告をめぐってこれだけの利害関係者が存在し、広告配信プラットフォームを仲立ちにしてつながっている、という点にある。従って特定のプレイヤー、例えば広告主だけがメリットを享受するような運営をしたのでは、この生態系の中で他者が圧迫されることになり、ひいてはエコシステム全体が存続の危機に瀕しかねない。

これは広告掲載サイトについても同様であり、今回のForestle のふるまいはこの全体像を理解していないがために発生したものと推測される。

Google 日本版にニュースが

2008-08-31T09:57:00.005+09:00

日本版のGoogle トップページで、検索ボックス下にニュースを表示するテストが行われている。既にどこかで報じられていたような気がするが、Bucket Test に当たったらしく実際に確認できたので、スクリーンショットを貼っておく。記事の見出し＋媒体名が8本記載されており、それぞれの記事へ直接とぶようになっている。

Google による日本独自でのUI 変更についての感想は「Pacman と化すGoogle」に書いたのでここでは繰り返さない。ただしモノが自前のサービスではないニュースということで、適切な対価なしに見出しや写真を借用することの是非がクリアにならないまま、（ある程度のトラフィックを送り込むことで）現状をなし崩しに追認させようというやり方には別途議論の余地があるかもしれない。

＊ニュース周りについてはメディア・パブによる「Yahoo！ニュース（その１），なぜぶっちぎりの独走なのか」も参考になる。エントリーの主旨とは逆に、トピックスの面白さ・便利さがYahoo! JAPAN 全体を強化し、結果として検索その他のサービスもシェアを保っている、という見方はあってもよいと思うが。（……というところから今回のGoogle のUI テストを読み解くのも一興だろう）

＊関連するエントリー：

SEO 屋の半分はクズだ。

2008-07-30T07:36:00.003+09:00

問題は、どの半分がクズなのか分からないことだ……とかいってみるテスト。まあ実際には「IP アドレスを分散させながら大量の検索クエリーを投げて関連検索ワードに表示させる」という、検索サービス提供者にとっての明白なスパム行為をサービスとしてリリースしてしまう分かりやすいクズもいたりするわけだが。

他にも実力もないのに"協会"を立ち上げる輩がいたり、（少し前だが）リンク販売に対するペナルティが業界をにぎわせている中でわざわざ被リンク目的のテキスト広告を売り出してみたり。

単に実力がない/頭が悪いものから、悪意を持ってスパムに手を染めるものまで実態はさまざまのようだが、あからさまなクズが近年とみに目につくように感じる。株式投資でいうと、ファンダメンタル分析の発想を持たず、目先の情報だけをもとにデイトレに狂じているようなイメージだろうか。

＃一時的に通用したからといって未来永劫それで飯が食えるわけはなかろう。検索を取り巻くエコシステム（生態系）を理解せず、自分さえよければよいという発想の人間が増えたということか……などと書くと新聞の投書欄みたいで我ながらヤだが。

クライアント企業やメディアに対する啓発があらためて必要な時期に来ているのかもしれない、と愚痴まじりに書いてみる。

＊関連するエントリー：

インターネット検索能力検定とは何だ

全日本SEO 協会？

全日本SEO 協会？

2008-06-29T22:18:00.004+09:00

木の芽時は過ぎたはずだが、業界が成熟しだすとこういうのが増えるのだろうか。「全日本SEO協会」だそうで。こらこら、プロレス団体じゃないんだから新日本を作るとかいわないように。

この件を最初に報じた渡辺隆広氏のコメントもいい味を出している。

＃いつのまにか、こんな団体ができてるんですねー　全然知らない人ばっかりー。

ははは。ネタにマジレスだけど、たぶん中小〜零細企業を相手に、地域名と組み合わせたキーワードなんかを提案して、運よく受注できたら一生懸命リンクを張ったりする人たちなんだろうなあ……そりゃあコンペにもならないし、知り合う機会もないだろう。

なお、ロゴの右下には登録商標マーク（®）が付けられているが、特許電子図書館の商標検索で調べたところ、本当に登録されていた。本質から外れて外面だけ整っているあたり、何やら先日の「インターネット検索能力検定」と同じにおいを感じるのは筆者だけだろうか。

全日本SEO協会「代表」の鈴木将司なる人物

全日本SEO協会のトップページには、中年男性の顔写真と「公認アソシエートコンサルタント第二期募集について」という文言があり、そこからリンクされている「公認アソシエートコンサルタント第二期募集について」のページを見ると、

アソシエートコンサルタントとして入会する条件は1年以上WEB業界での実績がありSEOに関して一定の成果をあげている方になります。

代表の鈴木将司が面接をさせていただき、上記の規定を満たしていることがわかりましたら加盟金100万円(分割可)と従業員3名以下の企業様の場合月75,000円を顧問料としてお支払いいただきます。

……と書かれている。「第二期以降は審査を厳しくしてハードルを越えなくてはならなくなります」というのがどことはなしに情報商材っぽく、ある意味おもしろい。

で、この鈴木将司なる人物はSEO の世界でどのような実績をあげているのだろうか。筆者が知る範囲のものをいくつか思い出してみよう。

MarkeZine への寄稿「ヤフーの検索結果順位の極端な変動はなぜ起きるのか？」で “ヤフーのキーワード検索結果の激動の原因の1つがこの「ヤフーのサーバー上で（エリア検索、Yahoo!ショッピングなどの）CGIプログラムを多用したため、多大な負荷が生じている可能性がある」と推測できます” と書き散らして炎上
（＊現在は修正済み。コメント欄を参照のこと）
ダイヤモンド・オンラインの「ヤフーの順位が「クリック要素」で変動する!?」では “Yahoo!の検索結果に表示されるOverture社のスポンサー広告を購入すると検索順位が若干上がり、広告をやめると順位が下がる” など根拠のない事象をもとに「Yahoo!JAPANも、日本語版のYahoo!ツールバーを使って、ユーザーが閲覧したページを追跡調査している可能性が高い」と結論

いやはや立派なご仁だこと。全日本SEO協会に対抗して、SEO の「と学会」でも結成したいくらいのものだ。

Re: 電通調査の件

2008-06-17T01:23:00.003+09:00

だいぶコメントするのが遅れたけど、この話。

電通調査の件 (smashmedia)

電通が2008年2月に実施した「クロスメディア行動調査」（リンク先はPDF ）に関するsmashmedia 河野氏のエントリーから。まず電通の調査自体は、企業にオンラインでのマーケティングへもう少し意識を向けてもらう上で「使いやすい」調査結果だろうと個人的には思うが、「最近1カ月間に広告を見て、その内容に関してキーワード検索をした」人の比率に関する以下のコメントには同意。

1ヶ月以内っていうスパンの取り方が正しいのか微妙だけど、それはさておき、ぼくはケータイでしか検索しない人（この調査だと1.2%）がもっといると思う。これもパネルがPCユーザーだから現れてるバイアスじゃなかろうか。

それではこちらの調査はどうだろう。Ｊストリームが2007年12月に発表した「ネットユーザー利用動向調査」。マルチデバイスによるインターネットアクセスの拡大を見据えて、PC ユーザー/ケータイユーザーの双方を対象に実施したものだという。

この中に上掲の「広告によるキーワード検索」に関する設問と近いものがある。「テレビ視聴がきっかけで、詳細を知るのに使うネット端末はどちら？」というもので、ただし回答は「PC」「携帯」「PC や携帯ネットで詳細を調べない」の3択となっている。

こう見ると、ずいぶん違う結果だという印象を受けるのではないか。選択肢が違うものの聞きたいことはほぼ同じはずなのだが、パネルの組み方もあってずいぶん違ったものになっている。PC での検索だけでなく、モバイルへの取り組みも忘れずに、と伝える際に側面から援護してくれるような資料ではある。

＃個人的には、（テレビではなく）交通広告などで検索を喚起している場合がこれに近いような感触ではないかと。

＊ただしこの調査、有効回答数2,866のうち「携帯のみ＋主に携帯でアクセスするユーザー」が1,696、「PC のみ＋主にPC でアクセスするユーザー」が1,170ということのようなので、モバイル側の利用が強く出るきらいはあるだろう。これが日本のインターネットユーザーの端末利用動向に即しているか、というとそれはそれで微妙かも。詳しくは元のリリースを参照のうえ各自でご判断を。

インターネット検索能力検定とは何だ

2008-06-05T06:24:00.002+09:00

「インターネット検索能力検定」というものがあるそうな。「日本インターネット検索能力検定協会」なる特定非営利活動法人（NPO）が実施する検定試験に合格すると取得できるのだそうで。級の認定は「初級、1級、2級、プロフェショナルの4段階」。

インターネット検索がそれだけ普及した、ということを間接的に証明するものではあるだろうが、検索する能力まで検定してもらう時代なのか、とある意味で新鮮な驚きもある。裏で推進した人間たちの「ビジネスになるかも」という目のつけどころは面白いし、最低限の体裁は整えているようなので、生温く見守る事としたい。

ちなみに上掲画像のメニュー部分、中項目の2番目が「検定試験の種類と体形」となっていることに象徴的だが、サイト内につっこみどころがものすごく多い。「取得後の効果」のページなど、読みながらニコニコしてしまうほど。たとえば取得後の効果として、

自己能力の認識
仕事効率の向上
就職に役立つ

などが挙げられており、そのために学ぶべき技術として

・マイナス記号で指定
・キャッシュのクリック
・ＯＲ検索
・アンカテキスト検索
・ドメイン検索
・ページランク機能
・とは検索
・キーワードのわざ
・マイナス検索
・完全一致検索
・ワイルドカード検索
・翻訳
・ブログサーチ
・Ｉ‘mFeelingLuｃｋｙ検索　等
（以上、リスト表示に適切なタグを使用しない点も含めて原文ママ）

などが列記されている。レイヤーの違うものを無理矢理つめこんだ印象がぬぐえない上、OR は全角で表記されており、「I'm Feeling Lucky 」に至っては全角半角が混在する始末。「Luｃｋｙ」ってアンタ……そもそも「I'm Feeling Lucky 」って検索ユーザーが覚えるべき「技術」なのだろうか。

その下に記載された「特殊構文」にも誤字が複数含まれているので、おヒマな方はどうぞ（検索エンジンによって異なる部分が考慮されているように見えず、それはそれで突っ込みどころだが）。このページの間違いをすべて指摘できれば「インターネット検索能力検定」の初級くらいは合格できることだろう。

＃……筆者？　受験して落ちでもしたらたいへんなことなのでパス。　（w

Re: 検索語数の重要性

2008-05-20T22:35:00.004+09:00

＃某上場会社グループが開設しているSEO 関係のブログに、わびしい気持ちにさせられるエントリーを発見したので軽く突っ込んでみよう。このエントリーがきっかけで先方に注目が集まったらヤだな。弱いものイジメとかいわないように。

「検索語数の重要性」というタイトルで蘭OneStat.com の発表をマクラに説き起こしているのだが、そのリンク先がなんと2004年2月のリリース。一階層あがって"Press Room" を見れば2007年10月の数字が発表されていることに気づくだろうと思うのだが、基礎的な情報収集能力に欠けているのだろうか。

参考までに2007年10月時点では、1語で検索する人の割合は15.2％まで下がり、2語が31.9％、3語が27.0％となっている。

6語以下は省略。気になる方はOneStat.com のサイトで直接確認していただきたい。なお、欧米系の言語では日本語での1語、2語の感覚と比べて多くカウントされる傾向にある、ということに留意する必要がある（……ということが元エントリーに書いてないといけないわけだ）。

せっかくなのでもう少し。

この図は「インターネットマガジン」2006年3月号の特集「ロングテール化するNet広告（PDF ファイル）」の38ページに掲載されたもの。同じOneStat.com の数字を用いながら、検索語数が増加していくようすをグラフ化している。今どきロングテールも流行らないが、まあ2年以上前に出たグラフということで紹介しておく。

＊関連するエントリー：

米国向けLive Search を日本国内から体感する方法（あるいは、検索エンジンはいかに国別サイトへリダイレクトするか）

2008-05-18T21:03:00.002+09:00

SEM に携わる関係者や、検索に関する動向に興味のある方にとっては「米国向けに先行して実装されることの多い最新機能を確認しておきたい」というニーズも強いことだろう。その点、www.live.com へアクセスすると（URL はそのままで）日本向けにカスタマイズされたコンテンツが表示されてしまうLive Search については、どこまで進化しているかを体感できないでいる人も多かったのではないか。

そんな方に朗報。"Live Worldwide" のページから「米国（英語）」を選択することで、米国国内向けに提供されているLive Search を利用することができるようになった。

例えば上記は米国向けのLive Search で"New York Traffic （ニューヨークの道路状況）" と検索してみたところ。渋滞の状況が赤〜緑で表示されるとともに、事故やイベントによる通行止めの情報が地図上にマップされている。ちょっと気の利いた機能だと思うがいかがだろうか。

＊実際には、たとえばIP による所在地判別などは日本国内のIP アドレスからではうまく動かないため、残念ながら現状のLive Search の面白さをフルに体感できるわけではない。とはいえ一部だけでも「意外に悪くないかも」と思わせるものがある。肝心の検索精度についてはまた別の話だが。

国別サイトへのリダイレクト

上記"Live Worldwide" に関する情報はSearch Engine Land の"How Search Engine Redirect Users To Country-Specific Sites" （検索エンジンはいかにユーザーを国別サイトへリダイレクトするか）と題したまとめ記事から。米Yahoo! が英国からのアクセスをuk.yahoo.com へリダイレクトするようになったことをきっかけに書かれたものだ。

記事中では英国からのアクセスを各検索エンジンがどのように処理しているか、を解説している。日本のユーザーも例えば「www.google.com 」へアクセスしたら「google 日本（www.google.co.jp）」へリダイレクトされた、などの経験を日常的にしていることだろう。これらの処理や、検索結果や広告の表示がどうなっているか、というあたりが平易な英語で書かれているので、興味のある方には一読をおすすめしたい（技術的に詳述したものではない。為念）。

この国別サイトへのリダイレクト、英語が得意でない大多数の日本人にとって便利な仕様だといえよう。一方で米国と同じ英語圏である英国（やカナダ、等々）のユーザーにとっても、米国内から発信される膨大な情報に埋もれがちな自国発の情報をうまく拾いだすことが可能となるため、利便性は高そうだ。例えば記事中でも触れられているように、英国と米国で指すスポーツが異なる「football 」（英国ではサッカー、米国ではアメフト）という単語にどのような検索結果が求められるか、ということを考えてみるとよい。

＊関連するエントリー：

ブラウザによるURL の補完

2008-05-14T06:03:00.002+09:00

某所にて、とあるサービスのプレゼンを受けていた時のこと。「実際の画面を見せますね」といいながらブラウザのURL 欄（Firefox でいうロケーションバー、Safari でいうアドレスフォーム）に「http:// 」から手入力をされたので驚いた。参考までに以下にSafari のヘルプを示すが、

こちらにあるとおり、Internet Explorer も含めた現在の主要なブラウザは「アドレスの主要な部分を入力すると、残りの部分が自動的に入力」されるようになっている。たとえば、

「http://www.cats.com」にアクセスするには「cats.com」と入力します。

といった具合。必ずしも「http://〜」から打つ必要はないわけだ。当たり前だと思っていたが、意外に知られていないのだろうか。ちなみにプレゼン担当者はインターネット関連の外資系企業で社長を歴任されてきた方であり、決してリテラシーは低くないはず。

何でもまず検索する時代になって、URL を直打ちすることも減っているとは思う。が、こういったちょっとしたTips がどこまで普及しているかによって、例えば「canon.jp 」「panasonic.jp 」といった表記でURL をマス広告上に記載することの評価も違ってくるのではないか。機会があればブラウザまわりのあれこれについてアンケートをとってみたいものだ。

＃久々の更新ながら小ネタ。まじめな話は気長にお待ちを。

君はYahoo! のAMP! を見たか

2008-04-09T00:57:00.001+09:00

米Yahoo! が2008年第3四半期の提供開始を目指して開発中の、オンライン広告管理プラットフォーム「AMP! (Advertising Management Platform)」。米国時間4月7日の正式発表を受けて、日本語での記事も散見されるようになってきた。

米Yahoo!は米国時間2008年4月7日，新たなオンライン広告管理プラットフォーム「AMP! from Yahoo!」（開発コード名は「Project Apex」）を発表した。オンライン広告の売買に伴う手間を減らし，広告主や広告代理店，配信ネットワーク，掲載メディアなどの作業負荷を軽減できるという。（Source: ITpro）

＃ちなみに開発コードの「APEX 」は「Advertiser Publisher EXchange 」。これはこれでシンプルながら味わい深い。

さて、AMP! の発表と同時にデモ動画が公開されているのだが、読者諸賢は既に確認済みだろうか？　リリースからリンクが張られているのだが（←一次ソースに当たることはいつでも重要）、埋め込みが可能なようなので試してみる。こちら：

見られない人はこちら（＊）から：

http://advertising.yahoo.com/amp/

30秒過ぎから管理画面の一部（地域ターゲティング機能や属性ターゲティング、実際に広告を表示する際の見え方を確認するプレビュー機能など）が見られる。UI はなかなかに洗練されていて、一見の価値ありといえよう。

念のため、AMP! によって実現されることとしては

AMP!では，検索広告や地域広告，モバイル広告，動画広告などさまざまな種類の広告を，Webブラウザから集中管理し，オンライン広告の制作／販売／購入時に必要となる業務を簡素化する。配信対象の地域やユーザー属性などの細かな指定が可能で，より適切な対象者に広告を届けて効果を高め，収益につなげられるという（ITpro ）

となっている。インターネット広告に携わる人であれば、その可能性はある程度は想像できるだろう。

このプロジェクトをこの時期に発表してきた理由はおそらく誰しも想像のつくところかと思う。しかし報道等を見る限り、広告プラットフォームとしてのAMP! の評価そのものは概して悪くない（予告した時期に提供を開始できれば、という注釈がつくが）。

そして、このデモ動画から垣間見えるAMP! の姿からは、米Yahoo! が自らの強み（と改善ポイント）を理解し、自社が「広告主やサイト運営者、そしてインターネットユーザーに対してどのような価値を提供できるか」を真剣に考えている様子がうかがえる、といったら言い過ぎだろうか。しかし、本当によいもの、長きにわたって支持されるものを作り上げるためにそういった「志」が必要であることは間違いないだろう。期待して待ちたい。

＊このURL での公開はいずれ終了するかもしれないが、米Yahoo! の公式ブログ「Yodel Anecdotal」に掲載された同社President のSue Decker からのポストにも同じ動画が張り込まれている。こちらはおそらく保持されることだろう。為念。

Google maps で聖火リレーを追跡

2008-04-08T08:26:00.002+09:00

北京オリンピックの聖火リレーが、チベットでの事態を受け、ロンドン、パリなど各地で激しい抗議行動にあっている模様。今後、聖火がどの都市を経由するのかをGoogle Maps で確認することができる。

文字どおり、聖火が世界各地にリレーされる様子を理解できるだろう。同じページ内には、聖火リレーの様子をより詳細にGoogle Earth で追跡するためのリンクや、ブログへの埋め込み用ガジェットなども用意されている。

＊なお、出発地オリンピアから先日のロンドンまでの6都市については、市内のどこを通過する（した）かが吹き出しで表示されるが、パリ以降の各都市については "Torch route information not yet publicly available." （ルート情報はまだ公式に提供されていない）となっている。各地での混乱を受けたものかどうかは不明。

Pacman と化すGoogle

2008-03-23T22:50:00.005+09:00

一発ネタ from Search Engine Watch Blog（Google Increases Lead in Share of All American Searches）。

米comScore による「2008年2月の米国における検索エンジン利用率」の発表を受けて書かれた記事のイラスト。

comScore の発表によれば、5つの主要検索エンジン中、Google が0.7 ポイント伸長して59.2％となり、Yahoo! は0.6ポイント下げて21.6％に、Microsoft も0.2ポイント減の9.6％となっている（残り2つはAOL とAsk でそれぞれ5％弱）。つまり実際に上掲の画像ほどシェアを押さえたわけではないが、確かにPacman（パックマン。覚えてる？）なみの食欲で突き進んでいる印象はあって苦笑してしまった。

なお、先週はGoogle 日本のトップページが変更されて話題となったが、日本を含む東アジアやロシアにおいて、Google が米国や欧州ほどの成功を収められていないのはよく知られた話。それはGoogle の提供する各種の機能・サービスがあまり認知されていないことに起因する部分もあるだろうから、今回の改変の意図はある程度、理解できる。

しかし一方で、日々改良を進めている"Universal Search" （＊）の根底にある考え方をいったん脇に置くことにもなるわけで、技術面で先行しつつ自分のスタイルを貫くというGoogle 流のかっこよさみたいなものが薄れた気がして、残念でもある（デザインのよしあしとはまた別の、姿勢とかそういう類いの話として）。

＊ SMX West では"One place to go, and one search box" みたいな言い方をしていたかと。"Make google.com the search box of first resort." とも。なお、"Universal Search" はGoogle の呼び方であり、たとえばAsk 3D をUniversal Search と呼ぶのはNG 。中立的な表現としては"Blended Search" などがある。

いわゆる業界誌："Search Marketing Standard" と"Visibility"

2008-03-17T00:27:00.001+09:00

＃SMX Wext で見つけた小ネタその2。早く書かないとSES NY がはじまってしまうので。

Search Marketing Expo 2008 West (SMX West) の会場で、"Search Marketing Standard" と"Visibility"のバックナンバーが無料配布されていた。どちらもいわゆるSEM に関する情報に特化した雑誌で、いうなれば業界誌という感じ。

Search Marketing Standard は2006年夏号から季刊で発行されており、購読料金は年間15ドル（米国外は年間20ドル。バックナンバーは1部につき10ドル）。Visibility は2007年7月発行開始ということで最近の参入。最新号が3号目となる。SEM 以外のOnline Marketing も扱っており、1部9.95ドル。

ここでしか読めない最新の情報が載っているという印象はないが、いずれもよくまとまっており、読みやすい（特にSearch Marketing Standard）。また、SEM 会社やツールベンダー等から広告がきちんと出稿されている点に、米国におけるSEM 業界の裾野の広さを感じさせられた。

＃日本でいうと翔泳社「SEO SEM Technique」あたりが近いと思われるが、ボリューム的にはむしろSEO SEM Technique のほうが充実している（たまたま編集体制を知っているが、あれだけの内容を毎号まとめるのはたいへんな作業だろう）。米誌に見習う点があるとすれば、全体のテイストがある程度統一されていて、書き手による売り込み色が薄く「Web マスターにとって有益な情報とは」という視点が固持されている点だろうか。

＊関連するエントリー：

＊参考情報：
インターネットコムでアイレップ岡本氏による（小ネタではない）ちゃんとしたレポートの掲載が開始されている。

Search Marketing という言葉は一般化するか

2008-03-16T23:15:00.001+09:00

微妙に気になる表現を見かけたのでポスト。少し前のエントリーだが、「サーチ｜心ごころ」に、以下の記述があった。

だから、サーチ、サーチってよく言ってるけど、検索行動だけでなく、もっと情報収集行動全体を捉える必要があると思う。そう考えると、SEM（サーチエンジンマーケティング）っていう言葉もSM（サーチマーケティング）って言葉に置き換えて、生活者のサーチ行動を俯瞰した視点で仕事しなきゃいけない。　（＊注：改行は除去した）

「全体をとらえる必要がある」とか「俯瞰した視点で」というのは同意だが、だからEngine がはずれる、というのが論理的にしっくりこない。それなら無理にSearch を残す必要もないような。いっそSearch Engine をとっぱらってただのMarketing なり、あるいはOnline Marketing でよいのではという気もする。

ただ、米国でもS とM の間に"Engine" をはさむ必要性はあるのか、というところに徐々に疑問が持たれ、"Search Marketing（サーチ・マーケティング）" と呼ぶ人が増えてきているのは事実。語呂の問題もあるだろうし、米Overture Services が米Yahoo! に買収された後、2005年3月に"Yahoo! Search Marketing" とリブランドされたのも拍車をかけたのではないかと思われる。

SMX West の会場でも、どちらかと言えばSEM よりもSearch Marketing と呼ぶ人が多いように感じた。何よりイベント名が「Search Marketing Expo 」である訳で……米日問わず、検索連動型広告をSEM と呼ぶ輩も後を絶たないため、いっそ大枠を"Search Marketing" としたほうがすっきりするかもしれない。ただ、アジェンダ一覧を見るとわかるとおり、この領域全体の略語としては「SEM」の表記が使われている（Focus: のところを参照。ちなみに広告はPPC とされている）のは認識しておいたほうがよいだろう。やはり"SM" ではまずい、というのが一般的な判断かと。

＃当ブログの名称「SEM酒場」もいずれ変更の必要が出てくるかもしれない。当面はこのままでいきたいと思うが……

adCenter Add-in Beta for Excel 2007

2008-03-08T13:03:00.006+09:00

Search Marketing Expo 2008 West (SMX West) で見つけた小ネタその1。

SMX West が開催された3日間のうち、2日目と3日目には各社による展示も行われた。Microsoft のブースはLive Search とDigital Advertising Solusions の2つを前面に打ち出して構成。その中に"adCenter Add-in Beta for Excel 2007" なるもののチラシが置かれていた。宿に戻って調べてみると、これが意外に面白い。

名前のとおり、基本的にはMicrosoft Excel 2007 に組み込んで使う、adCenter を管理・運用するためのツール。64MB もの容量のzip ファイルをダウンロードする必要があるが、以下に紹介するとおり機能面は予想以上に多彩だ。Add-in を入れると次のようなボタンがExcel に追加される。

これらをいかに使うか、について分かりやすいデモが用意されている。Overview はスキップして、Keyword Suggestion とKeyword Monetization 、Keyword Forecasting を眺めてからKeyword Wizard を見ると理解しやすいのではないかと思う。ちなみにKeyword Monetization の画面はこんな感じ。

参考までに、仕様を説明したPDF ファイルによれば、機能として提供されるのは以下の内容となっている（括弧内はボタンを押すと出てくるサブメニュー）。

Keyword Wizard
Keyword Extraction
Keyword Suggestion (Campaign Association/Contained/Similarity)
Search Buzz (Top Spiky Keywords/Top Frequent keywords)
Monthly Traffic (Monthly Traffic/Daily Traffic)
Keywords Categorization
Geographic
Demographic
Monetization (Monetization/Vertical KPIs)
Advanced Algorithm
Options

筆者の環境ではこのAdd-in を入れることができないため実際に試しての感想ではない（おそらく現時点では日本語も通らないものと思われる）が、この「adCenter Add-in for Excel 2007」、自社の強みであるOffice Suite のシェアをうまく活かした興味深い取り組みではないか。Google のAdWords Editor のように実用に徹したツールともまたひと味ちがった面白さがある。

＃adCenter は日本でのサービスが始まっていないためノーマークの人も多いと思うが、機能的にはYahoo! Search Marketing はおろかGoogle AdWords をも上回るのではないか、と業界筋ではいわれている。とはいえ、有力な広告配信先と広告主を確保できなければ宝の持ち腐れであり、それが現在のYahoo! への……ゲホゲホ（以下略

＊関連するエントリー：

Search 関連カンファレンスの場合

2008-03-07T08:50:00.004+09:00

＃クイックに。SMX West の小ネタ報告は週末に書く予定。

この業界にいて、これが「ジャパン・パッシング」だと実感する事象の代表が、世界各国で開催されるカンファレンス「AdTech」が、未だ日本で開催されていないことだ。そうこうしているうちに中国では行なわれている。
AdTechの隆盛とジャパンパッシング - 業界人間ベム

SMX (Search Marketing Expo) も先に中国へ出るようだ。4月18〜19日、場所はXiamen（廈門、アモイ）。広告業界とは事情が違うとは思いつつ、やはり寂しいものがある。

＃広告業界は十分な市場があってなおかつパスされている。検索に関しては日中ともに市場の規模と理解がじゅうぶんでないので、潜在市場の大きいほうへかけた、という理解が妥当かと思う。

SES Tokyo is Back!

そんな中、老舗イベントのSearch Engine Strategies がこの秋、2年ぶりの東京開催を予定している。いま確認したら、期日も告知されていた（10/28-29）。2004〜2006年にかけて日本で開催されたSES がぱっとしなかったのは、何より当時の主催者が展示会屋の発想を抜け出ることができなかったためだと思うが、今秋のSES Tokyo では米国スタイルを踏襲し、来場者からある程度の聴講費を徴収するかわりに、真に有意義な情報の提供を中心に置く、とのこと。期待したい。

＊関連するエントリー：

SMX West - Search Marketing Expo West 2008 まもなく開催

2008-02-24T12:33:00.003+09:00

2/26〜2/28、米国加州はSanta Clara で「Search Marketing Expo West 2008 (SMX West )」が開催される。筆者もひっそりと聴講の予定。現地で見かけたら声をかけていただきたく。ここで紹介できるような気の利いた小ネタが見つかれば帰国後に報告したいと考えている。
＃加州ってカリフォルニア州ね、念のため。

ちなみにSMX は、業界の定番イベント「Search Engine Strategies」を長年にわたって手がけてきたDanny Sullivan 氏が昨年あらたに立ち上げた、Search Marketing に関するカンファレンス（詳しくはこのページ）。SMX West は4トラック×3日間の規模で開催される。

＊関連するエントリー：

SES 存亡の危機？

2006年、ネットはすでに雑誌を超えていた　〜電通「日本の広告費」

2008-02-21T07:11:00.002+09:00

電通から「日本の広告費」が発表された。今回の2007年分から推定範囲が改訂されており（＊）、推移を見るために2005年にさかのぼって発表している。

＊改訂のポイントとして大きくは、雑誌の対象に「業界誌、専門誌、カード誌・会員誌、ローカルタウン誌」を加えたこと、これまで媒体費だけを推定していたインターネット広告に関して広告制作費も加えたこと、旧「SP 広告費」を「プロモーションメディア広告費」とし、フリーペーパー・フリーマガジンを対象に加えたことなどが挙げられる。

考察は他の方がやるだろうし、いろいろ商売ベースの思惑やら政治的な話があるものを論評してもなあという気がするが、1点だけ。CNET では

新聞、テレビ、ラジオ、雑誌のマスコミ4媒体は3年連続して前年を下回り、一方で4年連続増加となったインターネット広告費がついに雑誌広告費を抜き去った。
ネット広告費が雑誌広告を抜き去る、電通発表「2007年日本の広告費」

と報じられているが、改訂後の2006年の数字（上掲画像の右から2列目）を見ると

雑誌広告費：　4,777億円
インターネット広告費（媒体費＋広告制作費）：　4,826億円

で、すでにインターネット広告が雑誌広告を抜いていたことが分かる。だからどう、ということもないのだけど。

＃それにしてもなぜ電通のPDF はテキストのコピーを許可しない設定になっているのか。

米B to B マーケターへの意識調査

2008-02-18T00:45:00.005+09:00

米MarketingProfs がForrester Research と共同で実施した、B to B マーケターに対する意識調査「B-to-B Marketing in 2008: Trends in Strategies and Spending」が興味深い内容であった。少し前に発表されたものだが、以下、簡単に紹介する（詳細については上記リンクからダウンロードが可能。興味を持った方はどうぞ。連絡先情報などの入力が必要）

この調査はB to B （対企業）のマーケティングに従事するマーケター462人を対象として、2007年の第3四半期に実施したもの。企業規模や業種、回答者の職位など属性はまちまちで、全体のマーケティング予算を把握していない、と答えた人が15％いるなど、ちょっと首をかしげるようなところもある。ただ、B to C （対消費者）のマーケティングに比べて情報の少ないこの分野の傾向を見るにはよいのではないか。

まずは実施しているマーケティング手法を聞いたのがこの図。メールやPublic Relations （広報）についで「Tradeshows （展示会）」が上位に入っている点はいかにもB to B っぽい。ダイレクトメール、紙媒体への広告出稿とつづき、Search Marketing は実施率61％で6番目に入っている。

ちなみに今後の予算の増減について聞いたところ（14ページ）、もっとも増額意向が高かったのは「Online Video, Podcasts, or Rich Media」で56％、ついで「Search Marketing 」に対して55％が予算を増やすと答えている（そのまま、が41％、減らすと答えたのは4％）。利用率が相対的に高く、かつ増額の方針ということは、B to B においてもある程度Search Marketing の満足度の高いことがうかがえる。

目的別の有効度評価

上記はある意味、想定の範囲内。むしろ興味深かったのは以下の3つのグラフだ。目的別に、有効と思われるマーケティング手法を回答させたもので、横軸が実施率（つまり、上掲のグラフを横軸に展開している）、縦軸が「有効である」と回答した率である。横方向の位置関係は3枚とも共通であるため、それぞれが上下する様子に注目してほしい。

リード獲得に有効な手法

まず「リードを獲得する」場合。「Executive breakfasts, seminars 」つまり、上級管理職/決済権限者を対象とした、商談をしながらの朝食や少人数制のセミナーなどの評価が高い。その他、「Inside Sales （内勤営業。テレマーケティングなどのイメージ）」「Webinars （オンラインセミナー）」「Search Marketing 」とつづく。

メッセージを伝えるために有効な手法

「メッセージを伝える」ということを目的にする場合には、メールと、先ほどの「Executive breakfasts, seminars 」が高い評価を得ている。

ブランド認知の向上に有効な手法

そして「ブランド認知を高める」のが目的の場合には、「TV Advertising （テレビ広告）」の評価がいきなり跳ねあがる。実施率こそ低いものの、実施した企業はブランディングに関するテレビ広告の効果を高く評価していることがわかる。またPublic Relations （広報）も60％近い評価を得ており、こちらもブランド認知の向上に寄与すると考えられている。

＃広告枠の頭に「PR 」とつけるのが横行しているが、当然ながら広告と広報は別物である。アピールとピーアールの語感が似ているのをよいことに混同させようとしているのかもしれないが、広報サイドから見ると迷惑きわまりない話だろう。

このように、目的によってそれぞれの手法の効果は異なっており、自社の目的とその優先順位を意識した上で、予算なども勘案しつつ必要な手法を組み合わせることが重要といえそうだ。なんとなく感じていたことがデータで示されてすっきりした感じではないだろうか。またB to B のマーケティングにおいて「効果が高い」と評価されている手法は、消費者向けのマーケティングのように広告一辺倒でないことも理解しておきたい。

昨今の「広告か、広報か」のような議論も、対象（B or C ）、何を売るのか（サービス or 商品 or ...。ハードウェアを売っていると見せて実は導入コンサル料やその後の保守費用で稼ぐ、などもありがち）やその新規性、価格、購買頻度、市場の成熟度、などを踏まえる必要があるように感じられる。

＊関連するエントリー：

SEO への評価が上昇 - 米マーケターへの調査から

baidu.co.jp - 百度（Baidu ）とは無関係

2008-02-11T13:00:00.000+09:00

1月23日に日本向けの「本格的な」サービス提供を開始した中国発の検索エンジン「百度」（Baidu、バイドゥ）。本家のシンプルなトップページをあえて変えてきたアプローチはAsk.jp を思わせる、といったら縁起が悪いだろうか。まずはお手並み拝見といったところ。

ちなみに百度の日本向け検索サイトのURL は「baidu.jp」。「jp.baidu.com」などを使う手もあっただろうが、汎用jpドメインを手堅く押さえている。ところが、ついでにbaidu.co.jp を叩いてみて困惑。青を基調としたページに「中国家庭料理」「ブランドウォッチ」「整体サロン」などの文字列が。

baidu.co.jp は、東京に本社を置く「シービーシー株式会社」が使用しており、検索エンジンの百度とはまったくの無関係、ということらしい。ミクシィのようにサービスサイトは「mixi.jp」、企業サイトは「mixi.co.jp」と使い分けをしている例もある（他にはエフルートなども同様）だけに、すっきりさせておきたいところだが……

この件、実は2007年3月に日本知的財産仲裁センターからの裁定が出ていたそうで。

裁定によると、シービーシーは2006年12月7日に同ドメイン名を登録していた。これに対して百度は同年12月末、代理人を通じてドメイン名の譲渡申し入れを行なったが、シービーシーが譲渡の提案を拒否していた。
＊「baidu.co.jp」を百度に移転せよ、知的財産仲介センターが裁定（INTERNET Watch）

裁定が出てからもう1年近くになるが、まだ決着していない、ということなのだろうか。オールドスクールには懐かしい「goo.co.jp」をめぐるもめ事（何のことやら、という方はこちらなど参照のこと）のようにならなければよいのだが。まあ今どきのインターネットユーザーはURL の直打ちなどせずに「百度」ないし「Baidu 」と検索してbaidu.jp にたどりつくだろうから、それはそれで大丈夫なのかもしれない。……っておい。（「セカンドサーチエンジン」ってそういうことじゃないよね）

＃今回「baidu.co.jp」がヘンだと教えてくれたのは同僚のSH。Thanks!

＊関連するエントリー：

それはペイド・インクルージョン（Paid Inclusion）ではない

2008-02-06T23:59:00.000+09:00

livedoor ディレクターBlog に「モバイル検索の裏側」というエントリーが掲載された。ジェイ・リスティングの山田という方が「ケータイlivedoor」のモバイル検索について語っている。モバイル検索におけるディレクトリ型検索エンジンの有効性を説明し、

登録サイトをロボット型検索エンジンのクローリングの基点にすると共に、登録サイトが優先的に表示されるようなアルゴリズムを組むことにより、検索結果の精度を向上させる取り組みが成されています。

と紹介している。つまり、もし仮にケータイlivedoor でのSEO を検討する際にはまずディレクトリ登録（≒Jリスティング社の「Ｊエントリーモバイル」）から、という話だ。

さて、明らかな間違いが次の「モバイル検索連動型広告について」の章に含まれている。いささか長くなるが、当該部分を引用する。

モバイルにおいてはロボット型検索エンジンのみの場合、前述の要因の影響で検索結果として不十分なものになる可能性が高い状況です。そこに対する解決策として利用されているのが、ジェイ・リスティングの検索連動型広告であり、ペイドインクルージョンという手法です。

ジェイ・リスティングの検索連動型広告では、事前にクライアントが購入するキーワードとそのサイトの関連性を審査しています。その審査を経た広告を検索結果の上位に混ぜ込むことで、検索ワードと関連性が高い検索結果としての広告を提供することに繋がっています。（強調は筆者）

うーん……。ペイド・インクルージョン（Paid Inclusion。Pay for Inclusion、略してPFI ともいう）とは、クローラーによるデータ取得が難しいサイト（例えばCGI を用いたECサイト）などを対象に、有償でWeb ページのデータを検索エンジンのインデックスへ格納するサービスを指す。山田氏が書くような「PCの世界においてはタブー視されている手法」ではなく、クローラーの性能が低かった時代にはそれなりの意味を持つサービスであった。ただし、必ずしも検索結果における上位表示を保証するものではない、という点を認識しておきたい。クローラーの性能があがり、かつ、まっとうなSEO の知識に基づく検索エンジンフレンドリーなサイト構築が普及してきた昨今ではほとんど顧みられることがなくなりつつあるプログラムといってよい。

ということで、上記のように「広告を検索結果の上位に混ぜ込む」というのはペイド・インクルージョンとは本来関係がない。混ぜ込む先はインデックスであるべきで、検索結果へダイレクトに「混ぜ込む」のはまた別の話だ（要は中国における百度の検索結果などと同一、という理解でよいだろうか？）。それはモバイルであっても「タブー視される手法」だろうと考えられるし、広告は広告として判別可能な形で掲載するのがのぞましいのではないだろうか。

意図的に話を混同させているのであればたちが悪いが、心からそう思い込んで書いている可能性もあって判断しがたい。思い込みで書いてしまったのであれば、早期に訂正されることをおすすめする。検索結果ページの表示形式についても（筆者の理解したような手法であるならば）再考されるべきかと思う。

インターネットユーザーの時間を値付けする

2008-02-05T23:07:00.001+09:00

＃業界騒然の、現在進行中の例の件について考える際の材料にしていただければ、と。

たいへん興味深い「Grabbing Those Valuable Search Minutes」なる記事がeMarketer にアップされている。

まずはこちらの図。ユーザーがインターネット上で過ごす時間のうち、検索結果ページに接触しているのはわずか4.6％に過ぎず、しかもその割合は年々低下している。それ以外の時間、ユーザーはコンテンツを閲覧したり、コミュニケーションをとったり買い物をしたりしている。検索、検索と騒がれているが、検索している時間は実際のところせいぜいこのぐらいだったりするわけだ。

考えてみれば当たり前のことで、もともとユーザーは自分が必要な情報を得るなり、特定の場にアクセスして交流することを目的としており、検索はそのための手段に過ぎない。言い方を変えると、ユーザーは別に検索という行為そのものを目的としている訳ではない。従って、ユーザーがインターネット上で過ごす時間の中で、検索に接しているのは20分の1にも満たないごくわずかの時間ということになる。

ところが、広告主がユーザーとの接触を求めて広告費を投下する時間区分、という観点で見ると、「検索している時間」に対しては2007年で1時間あたり5.07米ドルが投じられている。かたや、「コンテンツを閲覧している時間」に対しては1時間あたり0.49米ドル。つまり、同じ1時間に対して広告主は10倍以上の価値の差を感じていることになる。

この数字からは、ユーザーの興味・関心が顕在化し、かつその内容を検索キーワードを通じて容易に把握可能な「検索」という場の価値がうかがえる。そして、この場に広告の考え方を持ち込んだビジネスモデルの秀逸さと、その価値ある場を押さえているプレイヤーの強さが浮かび上がってくるだろう。しかも上掲の図は、この検索という場の価値が2006年から2007年にかけてさらに上昇したことを示している。

こういった現状把握をベースに、今後の業界勢力図を考えてみるのは面白いのではないか。

あくまで、この価値ある「検索」という場の奪い合いを続けるのか。それとも、マネタイズ（収益化）が十分でないとも解釈しうるコンテンツ閲覧やコミュニケーションの時間をいかに収益化するか、という点にフォーカスするのか。もちろん単価が低くても、コンテンツ閲覧に費やすユーザーの膨大な時間を自社の陣営に集約することができれば、それは十分な収益源となるだろう。

＊もちろん、現在の検索のあり方が完成形でない以上、いまある検索よりもユーザーの期待に応えるものを実現できれば、こういったレースの前提が変わってしまうことは言うまでもない。

「業界人間ベム」（g-yokai.com）

2008-01-20T20:54:00.000+09:00

ADK の有志が立ち上げたネット広告関連のブログ「業界人間ベム」が好調のようだ。子どもの頃、夕方に再放送されていた「妖怪人間ベム」を見て育ち、「♪闇に隠れて立ち小便〜」などと替え歌を歌っていた人間としては、懐かしさとともに（ドメインの選び方を含め）うまいな、と思わされたが、エントリーもさすがに興味深いものがつづいている。

タグラインには「ハヤクネット広告業界人間ニナリタイー」とあるが、プロフィール等の諸情報から推測される書き手は、総合広告代理店に身を置きつつ早くからインターネット広告に取り組んできた例の人たちだと思われる（ベロはO駄さんでは？）。ナリタイも何も、という感じだが、むしろサイト名の英訳「Neo Interactive Agency Founder BEM 」が彼らの志をよく表しているのではないか。

直近のエントリー「『ブランディング』とは何か」ではネット専業系の広告代理店に対して、

従来のある意味やりっぱなしの広告で、どんな表現（メッセージ）やどんなメディアによる接点が、売りに結びついたかの検証がほとんどできない（しない）文化で育った人だけでなく、日々広告のＲＯＩを追求されつつも、クリエイティブとは呼べないようなテキスト広告でも、どんなフレーズやワードにはクリックが多く、アクイジションするかを体験している人が、メッセージの表現の仕方を拡張していくことにすごく期待する。

といったエールが送られている。逆も真なりで、伝統的な広告代理店が蓄積してきた広告に関する理論や知見は、当然インターネットにおいても活かせる部分があると思われる。また企業のマーケティング活動においてインターネット広告だけで完結することはほとんどない（ついでにいうと広告だけで完結する部分もない←これも重要）以上、狭い範囲のROI にとらわれるのではなく、中長期かつ全体的なキャンペーン設計のあり方を学ぶことは、SEM を含めたネット系のプレイヤーにとって意味のあることだろう。

いわゆる伝統的な総合広告代理店がインターネット広告を自家薬籠中のものにするために何を考え、どう取り組もうとしているかがうかがえるこの「業界人間ベム」、業界全体にとって有益な試みではないだろうか。ADK インタラクティブの横山隆治氏が書いた「究極のターゲティング—次世代ネット広告テクノロジー」を読んで感じたものが、そのままウェブに引っ越してきた印象を受ける。

究極のターゲティング—次世代ネット広告テクノロジー
横山隆治

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＃この本、ストレートに「行動ターゲティング」という語句を書名に入れるだけで、もっと評価された/売れたのではないかと思うのだけど……

こまかいことをいうと、文中に機種依存文字の「まるいち」「まるに」などが使われているためMac OS で閲覧すると別の文字に化けていて、根っからインターネットの人ではないのだな、と思わされるが、そこは愛嬌というものか（O駄さん、機会があればお伝えいただきたく）。

今後も「業界人間ベム」たちに期待したい。

Yahoo! or Ya-Hoo?

2008-01-17T20:52:00.000+09:00

Yahoo! ならぬ「Ya-Hoo! 」というブランドをご存じだろうか？　すわパクリか、と思えばさにあらず、1944年からテキサス州で営業をつづけてきた由緒あるパンの製造元なのだそうで。インターネットの波には乗り遅れてYahooBakingCo.com なるドメインでサイトを運営しているが、写真を見る限り、どの商品も悪くなさそうだ。（経由：Search Engine Land ）。

Yahoo! とYa-Hoo! は末尾の感嘆符まで含めてよく似ており（両社を分かつのはハイフンのみ）、実際のところCNET によれば、1996年から1997年にかけて両社の間で商標に関して争われていたそうだ。寡聞にして知らなかったが、和解に至った後、Ya-Hoo! はYahoo! に広告を出稿し（ややこしい……）、Web サイトでケーキの注文を獲得したりしていたとのこと。

＃このネタと直接の関係はないが、米Yahoo! Inc. のSunnyvale 本社に併設されたスポーツジムの受付に「Ya Who? （あなた誰？）」と掲げられていたことを思い出した。

Yahoo! JAPAN のトップページ刷新とブラウザ判別

2008-01-02T09:46:00.001+09:00

かねてから予告されていたとおり、2008年1月1日にYahoo! JAPAN のトップページがリニューアルされた。基準となる横幅の拡大と、2カラム（列）から3カラムへの変更、Ajax によるインタラクティブなコンテンツの表示などが一般的なポイントであろう。業界的には、サービス開始以来のこだわりであったディレクトリー部分の非表示、バナー広告の大型化などが目につくが、

検索窓を大きくし目立たせることで、キーワードを入力しやすくして検索の利便性を高めました

という点もおさえておきたい。冬休みが終わって通常の生活/ビジネスに復帰したところで、検索動向（ボリューム、検索種別など）にどのような変化が出るか、要注目。

さて、このリニューアルに関して「ブラウザ判定(しかもダメダメ)しているYahoo! Japan - WebStudio」というエントリーがはてなブックマークの人気エントリーにあがっている。ブックマークコメントで「あー、確かにcaminoだと簡易版になってる」とあったので確認してみたところ、確かに以下のような簡易版のページが表示された。

Camino はFirefox と同じ「Gecko 」レンダリングエンジンを用いつつ、Mac OS X に特化し、美しいユーザーインターフェースを実現したWeb ブラウザ。現在のバージョンは1.5.4 で、特にβ版という訳でもないため、これがはじかれてしまうとすれば残念ではある。念のため、Yahoo! JAPAN が公表している推奨環境は以下のとおり：

新しいYahoo! JAPANトップページをご利用可能な環境は、次のとおりです。
Windows
* Internet Explorer 5.5以上、6.x、7.x
* Firefox 2.0以上
Macintosh
* Safari 2.x

JavaScriptが無効に設定されていると、新しいトップページの機能の一部をご利用いただけません。

＃謹賀新年。久しぶりのサイトの副題に合ったトピックで2008年をスタート。本年もよろしく。

ひと様の軒先を借りてのスパムなSEO

2007-12-15T18:43:00.001+09:00

よくもまあ目ざとくこんなのを拾ってくるなあ。Web 屋のネタ帳より『CNET「読者ブログ」上でSEO業者が検索エンジンスパムな記事を何本も書いている件』。多くは画像で説明されているのでリンク先をご参照あれ。

こんなのがＳＥＯを語ろうとは片腹痛い。

まあ、騙っていただく分にはよいのでは（苦笑）

CNET 読者ブログの書き手の質は相変わらず、ということなのだろうけど、ひと様の軒先をお借りしていることについて感謝のかけらも感じられない輩は意外に多いもの。せっかくなので、筆者の知っている例を挙げてみよう。

三井物産VI×IA（都合により伏字）のE見という方（同じく仮名）がMarkeZine の編集者ブログへ投稿されたこちら：「第6回　SEMのROIを高めるロングテールキーワード」。文中に何回か出てくる「SEM」というワードにリンクが設定してあり、リンク先はすべて「http://www.vixia.co.jp/sem/ 」。こちらはスタイルシートで隠す、などの姑息な手段はとらずストロングスタイルで勝負している。

この会社は特段にSEO を手がける業者という訳ではなく、米国で3番手の検索連動型広告のサービスを日本に持ってきて失敗したり、同じく米国で実績のある入札管理ツール（というか実際はもっと高度だけど）を日本に持ってきたりしている。まあSEO に関しては素人ということで大目に見るべきなのかもしれないけど、先ほどのページのリンク元なんかを見ると、やはり身の程を知っていただく必要はあるのかもしれないと感じられる。

　　Yahoo! で「link:http://www.vixia.co.jp/sem/」を検索

看板の商社名が泣きそうな体たらくだが、行為の是非に関する判断は読者諸賢にお任せする。

デジタルフォレスト（Digital Forest ）の奇怪な増資

2007-12-13T23:16:00.000+09:00

アクセス解析ツール「Visionalist （ビジョナリスト）」を提供するデジタルフォレストが第三者割当増資により4億円を調達、というニュースが、一部サイトで昨日ひっそりと掲載された。同社のリリースによると、

2007年11月30日払い込みにて、第三者割当増資で総額４億円を調達しました。これにより資本金は、4億3,570万8,000円となりました。今回の増資で、経営基盤の強化を図るとともに、デジタルフォレストの主力製品である『Visionalist』の機能強化や、Webマーケティングの新規サービスの創造とグローバル展開に取り組んでいきます。

とのことなのだが、不思議なことに、割当先がどこにも記載されていない。GMO インターネットがヤフーの支援をあおぐ、というなかなか論評しがたいニュースの陰で、ニュースバリューの根幹が欠けた状態にもかかわらず今回の件を果敢に記事化した媒体のひとつ、ベンチャーナウでは多少つっこんだ取材を行っており、

今回の増資に至った経緯については「事業のグローバル化と従来サービスの強化、新製品開発に向けて今回の増資に至った。今回の第三者割当増資については発表している以上のことは公開できないが、これに伴う大株主の変更はない」（同広報）と説明。増資後も「どこかの子会社になったということはない」（同広報）と話した。

と報じている。ただ、デジタルフォレストの会社概要ページにはそもそも株主の記載がなく、どういった株主構成となっているのかは不明のままだ。好意的に解釈すれば、開示することで当該株主の競合にあたる一部顧客の流出が想定される、などの事情があるのかもしれない。某「同窓会サイト」での事件等、うがった見方はここでは割愛する。

なぜ非公開企業の増資についてこのように取り上げるのかといえば、やはり同社が「Visionalist （ビジョナリスト）」の提供元であるためだ。Omniture のSiteCatalyst（サイトカタリスト）やGoogle Analytics などに対抗しうる国産アクセス解析ツールとして、妙なトラブルなどの事態は避けていただきたいし、何より顧客のオンラインマーケティングの中核にあたるアクセス解析データを預かる企業として、振る舞いを再考する必要があるものと感じられた。

＊12月22日追記
本エントリー投稿の4日後、12月17日に割当先や割当額などの詳細が公表された。割当先はすべてベンチャーキャピタルで、今回の増資におけるデジタルフォレスト社の企業価値評価額は約30億円、とのこと。さまざまな意味で興味深い。当初の「発表している以上のことは公開できない」というコメントはなんだったんだろうという気がしなくもないが……

ところでこのひどいコラムはいったい……？

さて、デジタルフォレスト社はここ最近、執筆や講演等を精力的に行っている。舶来でない、日本のオンラインマーケティング事情に即した啓発活動という意味で期待は大きく、たとえば翔泳社「MarkeZine 」の主催したイベント「MZ Day 2007 」でのモバイルに関する講演などは実際に評価も高かったようだ。

ただ、japan.internet.com に掲載された一連のコラムはあまりにレベルが低く、目を覆わんばかりだ。たとえば、

ページビューをビジネスの言葉に置き換えるならば、それは“売り上げ”である。
（ページビューという指標の落とし穴）

そんなわけはない。せいぜい店舗であれば“来店”、法人営業なら“パンフレットを持ち帰ってもらった”くらいが妥当なところだろう。あるいは、

その Web サイトのコンバージョンは、社長が主催するセミナーに訪問者を申し込みさせることなのだが、（中略）「どんなキーワードで出稿するのですか？」と尋ねてキーワードのチョイスを見せてもらうと、ビッグワード（ビッグワードとは「転職」「中古車」など月間10万件以上検索されるキーワード）が多い。
（広告代理店も知らないリスティング広告の罠）

なんといってもタイトルがひどい。実際にこんな間抜けな代理店が存在しうるのか疑問だが、取引先のとある代理店が低レベルだからといって、それを一般化されては話が進展しない。すべての広告代理店は抗議すべきではないか。

4マスプロモーションは（中略） Web のように、その広告を見た人の行動を完全にトラッキングすることは不可能であるため、何をきっかけにその製品を知り、購入しようと思い、実際に購入に至るのかの可視化が難しい。そこで、テレビ CM の効果を可視化しようということで現れたのが、テレビから Web へと誘導させるタイプの広告だが〜（後略）
（「続きは Web で」というあのテレビCMは本当に効果的だったのか?）

メディアによって特性が異なり、得意・不得意があることは真っ当なマーケターにとっては周知の事柄であり、それぞれの強みを生かしながらキャンペーンを構成する中で、テレビからWeb サイトへ誘導することを狙っただけの話では？　可視化が主目的でWeb に誘導ということはあり得ないし、すべてが可視化されるとは誰も思っていないだろう。

世の中にこれよりひどい記事が蔓延していることは否定しないが、デジタルフォレストの「チーフコンサルタント」がこのレベルというのは情けない。猛省を促したい。

「緑のgoo 」とYahoo! JAPAN の自殺対策

2007-12-04T08:08:00.000+09:00

「環境goo 」など、環境への貢献を地道に続けているgoo が、~~11月28日から~~「緑のgoo 」という「地球にやさしいサービス」を期間限定で実施している。（経由：WWF )

企画の趣旨としては「期間中、“緑のgoo”の検索画面にアクセスしていただき、通常のウェブ検索にご使用いただくことで、運営者のNTTレゾナント株式会社が得る運営収益の15％相当を環境保護団体に寄付するという企画です」というもの。トップページの「gooの木」は検索回数に応じて成長するとのことで、アイデア自体は「ecotonoha（エコトノハ）」に近い。ブログパーツを配布するなどのしかけが今風といえるかもしれない。地味だがよい取り組みだと感じられた。

＊12月5日追記
コメント欄「匿名」氏のご指摘にあるとおり、「緑のgoo 」自体は2007年8月から実施されているものであり、第1期（2007年8月〜11月）にFoE Japan（Friends of the Earth Japan）への募金・寄付を行った後に、11月28日よりWWF を対象とした活動に入っているということであった。本文中の文言を一部修正するとともに、ここに追記する。

Yahoo! JAPAN の自殺対策

こちらは積極的な対策というより、「自殺の名所近くに生命の大切さを呼びかける看板を立てる」ような取り組み。プレスリリースなども出ていないらしく、取り上げている媒体が少ないようだが、個人的に大事だなあと感じたニュース。

ヤフーが「自殺サイト」対策を導入（時事ドットコム）
ヤフーは３０日、「自殺サイト」を閲覧しないよう働き掛ける機能を同社のポータルサイトに導入すると発表した。ポータルサイトの利用者が「死にたい」などのキーワードで検索すると、「自殺は防ぐことができる」などのメッセージが現れ、ロゴマークをクリックすると、精神保健福祉センターや「いのちの電話」などの相談窓口を掲載したページが開く仕組み。

「いのちの日」である12月1日の午前零時に開始されたそうだ。試しに「死にたい」と検索してみた結果がこちら：

「自殺は防ぐことができる　ためらわずに、助けを求めることが、何よりも大切です」とのメッセージとともに、自殺予防総合対策センターへのリンクが表示されている。目的がはっきりとしないまま、自分の気持ちを検索ボックスへ打ち込む人、というのは一般に想像されるよりも意外に多いものだ。毎日、何人かがこのリンクをたどって自殺を思いとどまることになれば、それも知られざる社会貢献と言えるのではないか。

＃それにしても「死にたい」で表示される広告は、関連性が低いか、信頼性に難があるのではないか。広告審査の方々にはがんばっていただきたい。こちらの苦情はオーバーチュアで正解である。

Yahoo! バナーの苦情はオーバーチュアまで。

2007-11-01T23:58:00.000+09:00

あまりのことに不覚にも笑ってしまった。Yahoo! 知恵袋に「 Yahoo!に出てくるバナー広告に対する苦情はどこに言えばいいの?」なる質問が。

テレビの広告ならば苦情を言える場所がありますが、ヤフーのバナー広告について苦情を言いたい場合どうしたらいいのでしょうか?
あまり気持ち悪いバナー広告は出して欲しくありません。

この質問に対する「ベストアンサー」がなんと、

たぶん、オーバーチュア株式会社　だと思います。

ほんまでっか……質問した方は律儀にもコメントに「後日オーバーチュア社に連絡を取ります」なんて書いているが、連絡されても困るだろうなあ。しかもこの質問、「解決済み」になってて訂正のしようもない、と。

＃巷で話題の外部リンク販売問題については元ア×オ×クス社チーフアナリストの某氏にお任せ。N 氏への反論中、「SEO の本質」として述べたくだり以降の数段落には私もほぼ同意。「重要度」は自分で言うことではないと思うけど。

外部リンク系SEO スパムの話

2007-10-23T07:03:00.000+09:00

まずはGJ （Google Japan ではなくてGood Job ）といってよいだろう。Web 屋のネタ帳による「有料リンクは是か非か？黒にんにくネットとアイオイクス社とGMO」。旧忍者システムズ（現サムライファクトリー）の専売特許と思われがちな「アクセス解析ツールの無料配布による外部リンクの大量獲得」というスパム手法の日本における開祖については、歴史に残す必要があるだろうと私も思っていたところだった。

＊なお、当該エントリー（↑）に対して配信されたGoogle アドワーズ広告のコンテンツターゲットが「rank6 からの直リンク　seo効果抜群！」なのは、なかなかブラックで笑えると思うがどうか。

当該のSEO スパム手法は遅くとも2003年には始まっていたと記憶しており、業界的には以前からよく知られていた手法ではあるが、公の場では確かにあまり指摘されてこなかった（手前みそだが、『「低価格版SEO」って、まったくもう……』もご参照を）。ツールを用いた同様の手法として、旧 E×マーケティング（一部伏字）が掲示板のcgi を無料で配布し、バナーに見せかけてalt 属性にキーワードを含んだクライアントサイトへの直リンクを設置する、という手法を取っていたのも思い出される。

まあ、外部リンクに関して完全にシロと言い切れるSEO 会社は現存しないのでは、と正直なところ思わなくもない。ネタ帳のwatanabe 氏が最後におすすめしている会社にしても、リリース配信サービスを外部リンク獲得の手段として売り出す始末だし。ただ、同じグレーでも、限りなくクロに近いダークグレーから、多少の後ろ暗さがある程度の軽い灰色まで、実態はさまざま。クライアントにリスクも含めて説明しているかどうか、善意の第三者を巻き込んでいないかどうか、というのは判定基準のひとつだろう。

この話、先般予告してそのままになっている「ネットクラゲ掃討」につながるものであり、今後もう少し書いてみる予定。

＊関連するエントリー：

SEO スパムですらない

2007-10-08T23:10:00.000+09:00

＃久々の更新がSEO スパム関連というのはいかがなものか、と自分でも思いつつ……

検索エンジンで「銀のさら」と検索してみよう（探しているのはペットフードではなくて宅配寿司のほうだ。念のため）。検索結果の1位はYahoo! でもGoogle でも「www.ginsara.jp」。クリックすると（回線速度やブラウザの描画性能にもよるだろうが）、妙な文字列が一瞬表示され、すぐに「http://www.ginsara.jp/index.htm」にリダイレクトされる。ヘンだなと思い、Firefox でURL 欄に「viewsource:http://www.ginsara.jp」と入力してみる。出てきたソースがこれ：

……やれやれ（村上春樹風）。また悪質業者にだまされてSEO スパムの片棒を担がされたのだろうか（容疑者：ttp://www.seoaxis.com/ ）。このソースをもとに、一瞬表示される画面を再現してみた：

宅配寿司を求めてクリックした検索ユーザーに対してこんな画面を表示していては、せっかく指名買いで来訪してきた見込み顧客なのに、怖くて注文する気がなくなってしまうのではないか。

ちなみにこのページ、リダイレクトにmeta タグのrefresh を使っている。

＜meta http-equiv="REFRESH" content="0;URL=http://www.ginsara.jp/index.htm"＞

筆者が理解しているかぎり、meta タグでの0秒リダイレクトは恒久的移転（301）と同様に取り扱われ、リダイレクト先のページがインデックスされるとともに、リダイレクト元のURL に対するリンクも引き継ぐのではなかったか（参考：Yahoo! 検索ヘルプ）。つまり、SEO（スパム）としての役割も果たせず、顧客のビジネスに害を与えて終了、ということだ。

【補足】
時おり、本Blog に「SEO スパム」で検索して来訪される方があるので、関連するエントリーを以下にまとめておく：

comScore の微妙なプレスリリース

2007-09-12T23:44:00.000+09:00

comScore の日本上陸には期待していただけに残念。誰も妙だとは思わないのだろうか。MarkeZine の記事より「コムスコア・ジャパンいよいよ始動、『qSearch 2.0』で日本の検索市場を斬る」。

プレスリリースでは、日本の検索市場でしのぎを削るYahoo!と Googleの2006年7月と2007年7月のデータに関する「qSearch 2.0」のレポートも公開されている。全検索件数は、2006年7月の47億5,400万件から2007年7月の57億9,500万件へと21.9％増加している。これをYahoo!とGoogleのそれぞれのデータを見ると、検索件数はYahoo!が31億3,400万件から27億4,400万件と 12.4％減、Googleは、13億2,200万件から20億2,700万件と53.3％増。

文中には2006年7月と2007年7月、それぞれの月における全検索件数およびYahoo! 、Google での検索件数が記載されている。つまり、全検索件数からY! とG の検索件数を引くことで、「Yahoo! JAPAN とGoogle 以外の検索エンジンの合計検索件数」を求めることができる。主要なところではMSN, Excite, Goo, Infoseek などだろうか。計算してみたのがこちら（Other の行）。

さて、この一年の間に、2強以外の検索エンジンにおいて検索件数が大幅に増加するような出来事があっただろうか？　個人的には思い当たるものがまったくない。あくまで感覚値だが、Other の割合はここ数年、1割前後というのが妥当なところではないかと思う。つまり、2006年7月の数値がおかしい（2強のシェアが高過ぎ）と推測されるのだが、どうか。

＊9/13 加筆：Other の伸びは、件数ベースでもGoogle の伸びを上回っている。伸び率では前年同月比243.6％増というから、通常なら大躍進のはずだ。この数値に何が内包されているかは説明が必要だろう。

＃Other が実際に増加していて、それが２ちゃんねるやYouTube だったらそれはそれで興味深い数値だが……

原本である英文のリリースにあたると「Searches Per Searcher」（一人当たりの検索件数）の数字も確認できるが、こちらも率直に言って「？」がつく。日本においてはGoogle はインターネットリテラシーの高いヘビーユーザーが使う、というのが一般的なイメージとなっており、一人当たりの検索件数も多いものと推測される。しかしこちらの調査では、Yahoo! JAPAN での数字が低下する一方、Google での数字が上昇し、逆転したことになっている。

「思い込みはともかく、実際の数字はこうだよ」と言われれば「そうなんですね」というしかないが、上述のOther の件があるだけに素直には納得しがたい。関係者には詳細の開示をいただければ幸いだ。

SEM 業界と旅行業界の相似

2007-09-12T06:35:00.001+09:00

＃どこかに同じような発言があったらごめんなさい、なのだが……

日本のSEM、とりわけ検索連動型広告の世界と航空/旅行業界は、ビジネスの構造に似たところがあるのではないか、という思いつきを何となく書いてみる。

【キャリア（航空会社）】
JAL/ANA の2強が熾烈な競争をくり広げている。時折り小規模事業者の参入があるものの、だいたいは採算が合わず撤退するか、青息吐息の状態。

【代理店】
JTB などの歴史ある旅行代理店から、格安航空券の取り扱いに始まりいまや一定の存在感を持つに至った新興系の旅行会社（HIS など）、西遊旅行のように限られた地域に特化した代理店まで、お互いがなんとなく意識しながらもとりあえず棲み分けを行っている。実際の現地オペレーションはアウトソースしているケースも。

【利用者】
自分で手配する手間をいとわない旅行者はオンラインから直接申し込みを行う時代に。とはいえ主流はまだまだ代理店経由。

それぞれの固有名詞に対してSEM 業界ではどの企業が相当するかなど、業界の方であれば何となく浮かんでくるのではないだろうか。もちろん合致しない点も多いが、自分の属する業界のことは案外見えないものなので、他の業界に置き換えてみたら、というのが本エントリーの主旨。ではSEO をはじめとする他のマーケティング手法は何に相当するか、など、考え出すとけっこう面白いのは私だけだろうか。

Van Halen 公式サイトのURLは？

2007-09-10T22:57:00.000+09:00

少し前の話になるが、某KM さんのmixi 日記経由で「David Lee Roth がVan Halen 復帰、米国ツアーへ」という情報を得た（参考：CNN.co.jp）。初代ボーカルのDave Lee Roth といえば一般には"Jump" が想起されるかもしれないが、業界的にはやはり"Panama" だろう。なぜPanama ？と疑問に思った方にはこちら：

パナマ運河が世界の物流を一変させたことにちなんで、開発コード「パナマ（Panama）」と名付けられていたオーバーチュアの「新スポンサードサーチ」。
何が変わる？「新スポンサードサーチ」の変更点＆新機能をチェック

そういえば、Van Halen 一家がOverture Services 発祥の地（もっといえば、その母体となったIdea Lab の本拠地）、Pasadena（パサデナ）で育ったというのはもしかしたらあまり知られていないかもしれない。豆知識ということでどうぞ。

本題：URL 直打ちの問題点

さて後日、上記Van Halen 再結成のニュースについて詳細を確認しようとした際、ドメインが「バンド名＋com」だったことを記憶していたので「www.vanhalen.com」とひとつづきに打ったところ、出てきたのはVan Halen のファンサイトだった。

公式サイトは「www.van-halen.com」とハイフンが入る（左が公式サイト、右がファンサイト）。この経験を通じて、あらためて検索によるナビゲーションの優位性に思い至った。URL を直接入力することの問題点としては他に、

www の有無
ドメインは？（com/net/org/jp/co.jp/ne.jp...）
Typo（タイプミス）の可能性

などがあり、とりわけアルファベットになじみのない日本のインターネットユーザーにとって、URL を直接入力することがいかに敷居が高いか、はもっと認識されてよいだろう。

検索の役割：始まりの終わり

……とだらだらと書いてきたのは、日本における検索のクロスメディア利用に関する事例を収集し、検索エンジンと各種広告との相互関係を研究してきたブログ「検索エンジンと広告」が終了のアナウンスを出していたのを目にしたから。

今回の判断に至るまでにはおそらくいろいろとあったのかもしれない。ただ、（上述のような）単なるナビゲーションとしての検索ではなく、全体として効果を生み出す広告キャンペーンの一部としての検索、という視点から収集された事例の数々は、成功例/失敗例を問わず、ひとつの時代を記録するものとして貴重なコレクションとなっている。

例えば日経新聞の広告企画として二十数社を集めて検索キーワードでのサイト来訪を訴求した「けんさくGO」のうち、Organic/Paid のうち何ひとつとして表示されない企業があった例だとか（何を考えて広告企画へ賛同したのか……これはダメな例の極北）。逆に「服装自由」など、無理なく検索を誘発する好例もあまた記録されている。

Firefox、Safari はもとより、IE も7からはブラウザ自体に検索窓が配置されるようになった今こそ、ユーザーを迷わせず、的確なサイトへ誘導する検索の役割が評価される時代に来ていると思われる。また効果を計りがたいマス広告を手がけてきた総合代理店、狭い領域での費用対効果の最適化に邁進してきたネット専業代理店ともに、包括的なキャンペーン設計の重要性について認知が進み、立体的な効果計測とそれぞれの施策の寄与度評価について機運が盛り上がってきたところだろう。

「ブログ自体も残すかどうかを検討中です」とのことだが、杉原氏には業界全体の資産として、ぜひとも残すことを希望したい。

News2u はSEO ツールなのか

2007-08-10T12:55:00.000+09:00

＃タイトルは前回の「Blogger はSEO ツールらしい」を踏襲したのと、
＃ヘンにぼやかさず当該企業の方にご認識いただいたほうがよかろう、という意図から。

一読して困惑、のニュース。「プレスリリースのSEO効果に注目！アイレップ、2つのリリース配信サービスの販売を開始」。一部引用すると、

プレスリリースの配信サービスには2つの効果がある。1つは、インターネット上の複数のニュースサイトへリリースを一括配信することによって、多くのネットユーザーやブロガー、メディアに情報を伝え、そこからさらに情報の伝播を派生させる点。もう1つは、情報がニュースサイトやブログなどに掲載されたときに、自社サイトへのリンクが設置される点。これが検索順位に大きな影響を与える外部リンクの強化にもつながる。

この点に注目したアイレップは、SEO対策の一環としても活用できるとして、今回この2つリリース配信サービスの取扱いを開始すると同時に、SEOサービスの充実によってクライアントの満足度の向上を目指すとしている。

読んで真っ先に浮かんだ疑問は「アイレップのSEM 総研所長である渡辺隆広氏は、このリリースにGo を出したのだろうか？」というもの。次には「News2u の関係各位はこの件のリスクを理解しているのだろうか？」という心配が。順に説明する。

外部リンクの獲得はあくまで副次効果

配信先におけるリンクの扱い（設置方法）等をすべて確認したわけではないが、News2u に代表されるリリース配信サービスにより、自社サイトへのリンクが設置され、外部リンクの強化につながる、というのは事実だろう。ただしその点をサービスの価値として運営者自身や代理店が訴求してしまうと、昨今話題の「外部リンクの販売」というところにつながってしまう（参考：SEM リサーチ「Google、「テキストリンク広告」の通報システムを準備」）。あくまで副次的効果として営業マンのセールストーク等に含めるのは可能だろうが、「2つの効果のうちのひとつ」として謳うのはまずいだろう。

渡辺隆広氏は上掲の「SEM リサーチ」運営等を通じて古くから日本の検索エンジンマーケティングに貢献してきた人物でもあり、業界動向にもっとも精通したひとりであると認識している。昨今の外部リンク操作に関する検索エンジン側の対処を鑑みるに、対価を払ってのリンク設置うんぬんを訴求することのリスク、それも自らの勤務先というよりはその提携先であるサービス運営者をリスクにさらすことについて、彼が理解していないとは思えないのだが……
（SEM リサーチが更新中にもかかわらず本件リリースを取り上げていないことからも、彼の意思が感じられるような気はする）

本来の「PR 2.0」浸透に全力を

News2u 社も、代理店が出すリリースということで事前確認の依頼があったと推測されるのだが、上記リスクを理解のうえで承認したのだろうか。2001年7月開始というから6年以上にわたってサービスを提供しており、掲載先サイトも拡大し、企業にもそれなりに利用されるようになってきたという状況だと思う。今回のように同社が目指すサービスのあり方と異なるところにフォーカスがあたることで、これまで積み上げてきたものが損なわれるおそれがある、というリスクは理解しておくべきだろう。

ついでにいえば、News2u 社からのリリース配信を受けて掲載しているパートナーサイトも、利用企業へのリンクを提供する、ということを目的に提携したわけではないだろう。サービス運営者、ないし関係企業がそういったことを言い出してしまうと、「話が違う！」ということになりはしないか、と老婆心ながら付記する次第。

（参考までに、2006年3月に一部サイトがSEO スパムと判断されてGoogle のインデックスから削除されたCA 社は、上場企業でもあり、当時からアドワーズ広告の販売代理店として日本で1、2を争う売上があった。信頼や営業上のつながりがある企業だからといって判断に手心は加えない、という検索エンジンとしてGoogle の姿勢が示されたものだと思われ、どういった立場であれ油断は禁物、ということも認識したほうがよいかと）

同社の提唱する「PR 2.0」という考え方については、すべてを理解/首肯できるわけではないが興味を持って展開を注視している。今回のような1.0 的なリンク獲得方法を売りにするのではなく、理想の実現に注力していただければ、と期待している。

Blogger はSEO ツールらしい

2007-08-01T18:33:00.001+09:00

以前にトンデモ記事で炎上した著名スパマーがまたやってくれたようで（経由："検索の鉄人"こと関さんのブログ）。「Googleのサービスから読み取れること」というコラムの冒頭に「Bloggerでわかる、Googleの検索に対する考え方」というパートがあり、いわく

私がおすすめしたいGoogle発のSEOツールは、Bloggerです。

うへぇ。そうでしたか。スパマーに見込まれるBlogger もとんだ災難だが、その論拠がすごい。

Bloggerは、Googleが自ら運営していますから、彼らのエンジンに最適な仕様となっていることが推測されます。

3年以上にわたってBlogger を使っているが、そんな風に考えたことは一度もなかったなあ。Blogspot にSplog （Spam Blog ）が大量に開設されるのもその証拠だろうか。Blogspot 上のBlog の6割だか7割だかはSplog だ、なんて話もあったようだが。他にも

Bloggerで面白いのは、ブログでありながらトラックバック機能がないということです。

などとあるが、トラックバックはいつブログの必須要件となったのか。スパマーに欠かすことのできないスパム手法のひとつではあるかもしれないが（後段の「トラックバックがバックリンクとしての能力をほとんど発揮しなくなり、ブログ自体がSEO的にあまり意味がないのではないかと～」あたりがそれを裏付ける）。

コメント/トラックバックスパムからはじまった rel=”nofollow" やBlogeer におけるバックリンク表示機能の話も、2005年末～2006年前半には終わった話題だろう（たとえばこことか）。勉強不足もはなはだしい。こういう輩がSEO の信頼性を下げるわけだ。

さよならEC ジャパン

2007-07-30T19:42:00.000+09:00

日本のSEO 業界において2003年～2004年頃に存在感を発揮したEC ジャパン（イージャパン→EC ジャパン→ECJ コンサルティング）。特にEC サイトなど大規模・動的なサイトのSEO に強みを発揮し、独自のポジションを確保していた。しかしジェフ・ルート氏をはじめとする主要人物が離脱。2007年1月にはSEO コンサルティング事業が某社へ譲渡されたと報じられ、その後の動向が聞こえてこなかったのだが、久しぶりにサイトを確認してみたところ……

荒涼とした風景が広がっていた。ecjapan.jp に対するアクセスは、サブドメインまで含めてすべて上掲の画面が表示される。つまり、かつてのジェフ・ルート氏のブログ（ jeff.ecjapan.jp 、在りし日の姿はこちら）などもこういった状況となっている。一方、www.ecjapan.co.jp についてはドメインは生きているようだが、サーバーが見つからないという状態だ。

事業を譲渡することの意味

本来であればこういったインターネット上の資産まで含めて譲渡を受け、継承するものだと思うが、それを許さない何らかの事情があったのだろうか。

一方、事業を継承したとされる某社。そのSEM に関する講演を、都内某所で聞く機会があったのだが、検索技術の発展についていくつかの観点から解説する中で、Grokker やMooter を例に「クラシファイド検索」と連呼していた。分類やグループ化という意味合いのことを言いたいのであれば「クラスタリング検索」ではないだろうか。Grokker でクラシファイド（三行広告）検索を行う人も絶無ではないだろうが。またクラスタリングに言及するのであればVivisimo/Clusty やAsk.com （少し違うが……）などにも触れてほしかったところ。時間配分を間違えてモバイル検索に関するパートが丸ごと省略されてしまうなど、講演の出来としてもイマイチで、さびしい気持ちになった。

今回の件は、ノウハウやマインドがそう簡単に譲渡できるものではないこと、そこを見越して入念に協議を行わない限り、こういったビジネスの継続的な成功はありえないことを意味するのではないかと思われる。

ちなみにECジャパンを離脱した主要メンバーは現在、アユダンテ株式会社で活躍中とのこと。これは皮肉ナシにいうが、日本のSEO のレベル維持・向上のためにぜひがんばってほしい。

＊参考（ECジャパンの「企業紹介」）：

コミュニティの運営管理やITコンサルタント事業を主としていたEC総合研究所と、コンテンツ管理ソフト開発、ホームページ構築やプロデュースを事業の主軸としていたイージャパン株式会社が2003年7月に合併。新たに設立したのがECジャパン株式会社である。2006年6月には会社分割を実施して、コンサルティングサービス業務を行うECJコンサルティング株式会社、インテグレーション＆ソリューション業務を行うECJソリューションズ株式と、これらグループ全体を統括するECジャパンである。 ECジャパングループが手がける事業は、商品ページを効率的に表示させてアクセス数と売上げを向上させる「SEOサービス」をはじめ、ECサイトの開発や販売分析、ユーザービリティーの向上などを図るサービスが充実している。……（後略）

（CNET Venture View 、Yahoo! のキャッシュより）

＃本エントリーには一部、自爆ネタが含まれるが、
＃分かった方は一人でうなずいて、胸にしまってほしい。

＃近々、本ブログにてネットクラゲ掃討キャンペーンを開始予定。

Gayglers （ゲイグラーズ）って？

2007-07-09T18:23:00.000+09:00

ゲイ、レズビアン、バイセクシャル、トランスジェンダーのいわゆる"LGBT" に属するGoogle 社員を指して「Gayglers 」という言い方があるのだそうだ。そのGayglers がSan Francisco のGay Pride parade に参加した際の写真がGoogle Blogscoped に掲載されている（経由：Inside Google 。Google Guy にひっかけたと思しき"Google Gay" という表現も）。

by AntiParticle under CC

SUV の側面に掲げられた横断幕に記されたURL（ http://www.google.com/jobs/gayglers/ ）に飛ぶと、「Google はGayglers の友人を歓迎する」という趣旨のメッセージが表示される（ロゴが虹色になっているところにも注目）。パレードの様子といい、比較的風通しのよい西海岸の企業ならではという印象を受けるし、またそういったMind なしには同社のMission は達成し得ないと認識しているのだろう。

Googler の派生語
Google 社員をGooglers と呼ぶのは（日本でも）知られてきていると思われ、また近頃急増中といわれる退職者（元Google 社員、つまりex-Googlers ）が"Xooglers" と称されるのも詳しい方ならご存知のことだろう。ではこちらは？　（ネタ元：同じくInside Google）

Nooglers （＝new Googlers）
Looglers （＝legal department Googlers、法務部門所属のGoogle 社員）

……いくらでも応用が利きそうである。ちなみにYahoo! 社員は「Yahoos 」なのであわせてどうぞ。

Blogger ユーザー東京オフ会

2007-07-01T18:45:00.000+09:00

@aka さんのところで「Blogger ユーザー東京オフ会」の呼びかけがされている。要項としては、

参加者条件: Blogger でブログを開設している方
日時: 2007-07-21 or 22 (Sat or Sun)
場所: 東京都内のどこか
定員: 決めてません。10 人位い集まればいい方かしらん。
費用: 五千円以内

といった内容で、私も参加の予定。主旨の確認や参加表明は@aka さんのエントリーからどうぞ。せっかくなのでAdWords 公式ブログの中の人たちも参加すれば面白いだろうと思うのだが。

ちなみに@aka さんとは、実はまだ会ったことがない。東京での彼の就職が決まって、働きだして落ち着いたら飲みましょう、という話をしていたもののそのままになっていた。いい機会なのでいろいろ話せれば、と楽しみにしている。

SEM酒場、3周年

2007-06-12T02:48:00.000+09:00

ちょうど3年前の今日、2004年6月12日にSEM酒場が開店した。今日までゆるく続けてこられたのは読者諸賢のおかげに他ならない。感謝とともに、ひきつづきのご指導をいただければと思う。

さて、参考までに本ブログ開設当初のSEM 業界の状況をふりかえってみよう。2004年6月には、

米Google は未上場（上場直前）。この年の8月に上場している。
Web 2.0 などという言葉もまだなかった頃。Google Maps などAjax を駆使した革新的なUI のローンチが行われる前年（ただしgmail はこの年の4月に招待制で運用が開始されている）。
Yahoo! JAPAN のロボット型検索エンジンにYahoo! Search Technology (YST) が採用された直後。ただし依然として、検索結果ページにはディレクトリ検索の結果がまず表示されていた（YST の結果が優先して表示されるには翌2005年の冬を待たねばならない）。
同じく、Yahoo! JAPAN の検索連動型広告のトラフィックをオーバーチュアが100％確保してまもなく。
Yahoo! ディレクトリへの登録申請が、まだ無料でも可能だった頃（商用サイトに関して）。
Ask.jp の（企業向けソリューションではない）個人向けの検索サービスはまだ開始されていない。
Lycos はInfoseek へ統合済み。

といった状況であった。月並みな表現だが、隔世の感がある。ちなみにこのブログの1st post では

検索エンジンマーケティングその他に関する、某A社のKによる冗語。

と書いたが、その後、某A社はSEM専業として初めて某新興市場へ上場し、筆者もその後に業界内で転職している。こちらもずいぶん昔のことのような気がする。

ここのところ、Ask.com の新しいUI のすばらしさや、某アクセス解析ツール屋の某所でのコラム内容がひどすぎる件など、書きたいトピックはあるものの更新できない状況がつづいている。気長にお待ちいただきたい。

Croogle? Crooverture?

2007-05-24T17:40:00.000+09:00

Google のトップページから「広告掲載」のリンクをクリックすると表示される、広告ソリューションの案内ページ（http://www.google.co.jp/intl/ja/ads/）。アドワーズ広告に出稿する広告主と、アドセンスプログラムに参加するウェブサイト運営者、それぞれが迷わないように上手くナビゲートしている。

かたや、6月からモバイル向け連動型広告枠をオークション販売すると発表した某企業のページ（http://ad.crooz.jp/）。

いちおう上場している企業のはずだが、大丈夫なのだろうか。あとビジネスモデルも。

＊Internet Archive によれば、少なくとも昨年の今頃は、自前でデザインしたページを表示していたようだ。

関連する（かもしれない）エントリー：

livedoor 検索の小ワザ

【2007/07/10　追記】
どうもそういう社風のようで。参考となるエントリー：

パクられたら勝ち!

清水氏のいうことも分かるが、どこまでを「健全なパクリ」とするか、ぼちぼち境界線上に載っている事例のような気がしないでもない。

＊経由：上原さんのエントリー。「この方」といいながら特定エントリーへリンクするあたり、芸がこまかい。

米Yahoo! 創設者、Earth day にスモウをとる

2007-05-05T09:58:00.000+09:00

米Yahoo! の公式ブログ「Yodel Anecdotal」に、新緑の季節にふさわしくさわやかな（？）スモウ（相撲）の記事が。

カリフォルニア州Sunnyvale の米Yahoo! 本社では、4月22日のEarth Day に先立つ一週間、社内におけるエネルギーの無駄遣いを20％削減。ごほうびとして共同創設者のJerry Yang （ジェリー・ヤン）とDavid Filo （デビッド・ファイロ）によるスモウの試合が開催される運びとなったそうだ。

ツタをまとわせた肉襦袢を着込んでスモウに興じる二人と、それを取り囲んで声援を送るYahoo! 社員。Jerry とDavid のどちらが勝ったのか、は追って公開されたビデオで確認していただきたい。

……しかし、なぜスモウ？　実はYahoo! とスモウ（相撲）の関わりは同社のディレクトリ検索サービス開始時にまでさかのぼる。Jerry とDavid の二人は大の相撲ファンで、1994年のサービス誕生時、データベースはJerry のワークステーション「Akebono（曙）」に、検索ソフトウェアはDavid のコンピューター「Konishiki（小錦）」にそれぞれ格納されて運用されたのだという（参照：「The History of Yahoo! - How It All Started...」）

またサービス開始当初、URL は二人が所属していたスタンフォード大学のサブドメイン「akebono.stanford.edu」として運用された。このURL には現在でもアクセスが可能で、曙の手形を背景画像に「ここはかつて、あのYahoo! のhome だったんだよ」というメッセージが表示される。スタンフォード大学、粋だねえ。
（経由：Satomi-sanのエントリー）。

「LPO 」提供企業のLPO

2007-05-01T18:23:00.000+09:00

LPO（Landing Page Optimization）という言葉もそろそろ定着し、一時の熱狂も落ち着いてきている感がある。一般に注目されるきっかけとなったのは2005年の某社のコラム（このへんとかこのへん）だろうと思うが、クリック後のユーザー体験に焦点を当てたLPO の考え方は、Web サイト運営やページ制作の領域に棲息する人たちにSEM 近接領域への参入機会を与え、ひところは猫も杓子もLPO 、といった活況を呈していた。

＃某ビジネス出版社系コンサル会社が嬉々としてLPO に関するコラムを発表していたさまは今でも忘れられない……（ｗ

では、2007年も中盤に入り、日本のLPO はどのくらい進化したのだろうか。Yahoo! JAPAN なりGoogle といったメジャーな検索エンジンで「LPO 」と検索し、どの程度「LPO 」に関連する情報が適切に得られるかを確認してみた。個別の企業をあげつらうのが目的ではないので、固有の企業名やスクリーンショット等は載せない方向で。

当たり前のことだが、通常の検索結果（オーガニックと呼ばれる部分）ではそれなりにページ内容がLPO に関連していない限り上位には表示されず、突拍子もないページが出ているケースは見られなかった。問題は検索連動型広告の出稿企業だ。ざっと見た限りで、以下のような問題点が見受けられた。

LPO サービスの紹介ページではなく、その企業が提供するインターネット広告サービス全体の紹介ページにランディングする。細かくいうと、
- LPO に関するページがそもそも用意されていない
- ページはあるのだが、その1階層上の目次ページに着地する
の2パターンが見受けられた。
書いてある内容はLPO そのものなのだが、LPO という単語がページ内に記載されていない。
ナビゲーションからメインビジュアルまで米国のものをそのまま使っているため、Above The Fold（スクロールせずに目に入る範囲）の8割以上が英語で、ユーザーが混乱しかねないページ構成となっている。
「File Not Found 」が表示される。

最後のケースは論外だが、着地（ランディング）の体験だけ取り上げても、上記のように適切でないものがかなりの割合で含まれているようだ。ここから、最後のコンバージョンにいたるまでの動線を仔細に検討すると、合格点に達するものはあまり残らない可能性が高い。

またそもそも「LPO 」で検索しているのに広告文言（タイトル・説明文）にそのキーワードが含まれていない、というLPO 以前のケースも見受けられた。「紺屋の白袴」というと聞こえはいいが、実際のところ残念ながら、日本のSEM はまだまだ玉石混交といった状況なのかもしれない。

ユーザビリティと3D

2007-04-30T08:36:00.000+09:00

たまには基本にかえろう、ということで、ヤコブ・ニールセン博士のユーザビリティに関する書籍を読み返していたりする。1995年に運営を開始したJakob NielsenのAlertboxから「ユーザビリティの改善に役立つ50のコラムを厳選し、まとめた」というふれこみのこちら：

ヤコブ・ニールセンのAlertbox -そのデザイン、間違ってます-
Jakob Nielsen 舩井淳奥泉直子

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上記画像には写っていないが、私の手元にある書籍の帯には「Google は騙せてもユーザは騙せない」とある。小手先のSEO に走るスパムチックなWeb サイト（あるいはSEO 業者）がこれまでユーザーに劣悪な経験を与えてきた様を、少し露悪趣味的に風刺しているのだろう。実際にはSEO とユーザビリティは通底する部分も多く、特にHTML がデザインのための言語だと誤解されていた1990 年代後半〜2000年代初頭において、ユーザビリティを学ぶことでSEO のスキルも上がった時代、というのが確かに存在した。

ということで同書には、「フレームが（おおむね）ダメな理由」のように時代を感じさせるコラムから、「ユーザインターフェースとしてのURL」「リセットとキャンセルボタン」のように現在まで輝きを失わない（そしてまだまだ理解・実践されていない）真実まで、懐かしく、かつ改めての勉強にもなる内容が盛り込まれている。基本的にはすべて上記「Alertbox 」に現在も掲載されているものなので、お金をかけたくない向きにはサイトでの閲覧で済ませることも可能だが、書籍として一覧性のある形でまとまっていることのメリットもあるだろう。

そんな訳で、書籍をぱらぱらとめくっていて見つけたのが「2D は3D よりすぐれている」という1998 年のコラム（サイトでも読める）。「画面もマウスも2Dのデバイスだ」の一文が効いている。山下たつを氏がFPN のセカンドライフ礼賛記事につっこみを入れているのを見て、たつを氏が本質を理解していることを実感すると同時に、基本というのはそう簡単には変わらないということを再確認した次第。

＃あー、基本に帰ろうといっても「bttb」みたいなのはもちろんNG。
＃いま確認すると「リニューアル中です。しばらくお待ちください。」と出るが、
＃たぶん二度と復活しないんだろうな……

ついでなのでセカンドライフまわりについて少々。個人的にセカンドライフにピンとこないのは、洋モノくさいデザインを生理的に受け付けないのと、独自アプリケーションであるところ、ユーザーもたいしていないのに企業の論理が先行しているところ、などが原因だろうか。3D の仮想空間も、そのうちGoogle がブラウザの中で動くオープンなものを出してしまうのでは、という気がしなくもない。ちょうどGoogle maps でそれまでプラグインでしかできなかったスクロール機能をあっさりやってのけたように。

＃もちろん実現するのはYahoo! でもMS でもかまわないし、
＃バランスや保有するコンテンツとの親和性を考えればむしろそちらを期待したいが、どうか。

AdWords 公式ブログのURL

2007-04-17T17:01:00.000+09:00

オーバーチュア公式ブログの開設から12日後、グーグル「アドワーズ広告」にも公式ブログがお目見えした。ブログ名は、これまで先行して運営されてきた英語版にあやかって「Inside AdWords - AdWords 日本版公式ブログ」となっている。初回のエントリーは「ついに登場、日本版 Inside AdWords ブログ」。

検索連動型広告における二強が、この時期に揃ってブログ開設に至ったのも何やら興味深い。今後、両社のブログ間でからみがあったりすると面白いかもしれない。

ところで、アドワーズ広告公式ブログのURL だが、本ブログと同じblogspot にホストされており（というより、Google の公式ブログは基本的にすべて同様）、サブドメインは「adwords-ja」が使用されている。「ja」？　なぜjp でないのか、と思ってadwords-jp.blogspot.com を直打ちしてみたところ、グーグルとは関係のなさそうな普通のマーケティング担当者が「アドワーズのコツとか～雑誌やサイト上に書かれていることで役立ちそうなものを情報発信」する目的で2005年に開設したブログの残骸が。

普通、日本語版といえばjp だろうし(例：TechCrunch だとjp.techcrunch.com )、誤解を呼ぶ可能性がある状態で放置してよいものか。違うサブドメインを選定したほうがよかったのでは？　もしや、URL など打たずに検索しろ、というメッセージだろうか。

オーバーチュアがブログを開設

2007-04-04T15:52:00.000+09:00

米Yahoo! Search Marketing Blog の開設から半年、日本のオーバーチュアもブログを開設した。URL はhttp://blog.overture.co.jp/。

本家YSM Blog と同じくWordPress で構築されており、初回エントリーは米Yahoo! のプロダクト・マネージメント担当副社長、マーク・モリッシー氏からのメッセージとなっている。

「このブログについて」のページを見ると、

このブログを通じて、弊社サービスをご利用いただいている広告主の方々はもちろん、ご検討中の皆さま、オンラインマーケティングに携わる企業/個人の方々まで、皆さまのお役に立てるさまざまな情報をお届けしてゆきたいと考えています。

とあり、当面はまもなく移行が予定されている「新スポンサードサーチ」に関する情報提供を行い、いずれは、より「顔の見える」形での運用を目指すとのこと。

Google Pen サービス復旧、って？

2007-03-03T10:37:00.000+09:00

Ask.com とGoogle 、競合とはいいつつも仲がよいようで。突如インク切れを起こしたGoogle のペンをサービス停止に例えたAsk.com の「February 2, 2007: Google Pen Runs Out.」というエントリー（秀逸！）に反応して、Google から代替のペンが送られてきたのだという。（経由：SearchEngineLand）

しかもその送り状に書かれた文言がふるっている。

Fortunately, our pen architecture is based upon Redundant Arrays of Inexpensive Drafting Stuff. If any individual component fails, a quick recovery is ensured. We wish you a long and happy writing experience.

意訳：我々のペンの構造は、廉価な筆記用部品を冗長性を保つように配列したものであり、個々のパーツが故障したとしても早期の復旧が保証されます。あなたの長く幸福な筆記体験をお祈りしております。

インク切れを報告するAsk.com のエントリーに掲載された、サービスのパフォーマンスを示すグラフも上質の笑いを誘うが、Google からの返しもなかなか見事なものではないだろうか。（送り状の画像はAsk.com のエントリーで確認可能）

この両社、過去にはAsk 本社のエントランスを激写したMatt Cutts にAsk が反撃したり、Google の商標まわりにAsk が突っ込みを入れたり。SEM酒場は本来、こういう和み系（？）のネタを扱う場であり、両社のからみは今後も大歓迎だ。

SEO への評価が上昇 - 米マーケターへの調査から

2007-02-03T09:06:00.000+09:00

オンラインでのマーケティング手法、何が効いて何が効かないのか－－ad:tech とMarketingSherpa が実施したマーケターへの調査結果が発表された（What Works, and What Doesn't, in Online Marketing ）。アーリーアダプター層に相当するad:tech 参加者への調査であるため、マーケター全体を代表するものとして受け取るのはいきすぎだが、ひとつの傾向を表すものとして、なかなかに興味深い。

2005年と2006年との比較で見たときに、ぱっと目につくのは以下だろうか。

「もっとも効く」と評価されているのは、前年にひきつづきPaid Search Ads（検索連動型広告）。半数が高い評価を与えているが、その割合がわずかに下がっている点は気がかり。
自社でリストを構築してのメール･マーケティング（E-mail - House list）も安定して高い評価を集めている。
SEO（Serach Engine Optimization）への「効く」という評価が、前年の33％から2006年は45％に大きくジャンプアップ。検索連動型広告での激戦を避けて、あらためてSEO に取り組むという機運の現われだろうか。
バナー広告（Banner Ads）を「効かない」と評価する割合が39％から28％へ大きく下がっている。こちらも見直し？
アフィリエイト（Affiliate Marketing）への評価が下がっている（効く：29％→25％、効かない：22％→26％）。

日本においてはどのような評価がなされているのか、調査対象者の集め方に難しさはあるものの、ぜひ同様の調査の実施に期待したい。

言語工学研究所の社長ブログ

2007-01-30T23:59:00.000+09:00

業界人であれば必ず世話になったことのある必須ツール「シソーラス（類語）検索」。ご存知のとおり、キーワードを入れて「辞書を引く」と、同義語/広義語/狭義語/関連語/反義語の候補を表示してくれるというツールだ。キーワード選定の参考とするのみならず、執筆時、文章内に同じような表現が続いたときなどにも重宝する。

このツールの提供元である株式会社言語工学研究所の社長、国分芳宏氏が昨年11月にブログを開設し、今のところウィークデイは毎日更新を続けている。ブログ名はベタに「言語工学研究所の社長ブログ」だが、ここはぜひ、URL のディレクトリ名に注目してあげてほしい。
http://blog.ruigo.jp/kokublog/

さすがは1980年代半ばに同社を設立し、その道を極めてきた国分氏だけあって、含蓄のあるエントリーが並ぶ。例えば最近ではアクセントに関するこの記事。あるいは、用語同士の意味的な距離について分かりやすく解説したこちらのエントリーなど。

同氏は言語工学研究所の設立以前はワープロソフト「松」の開発者としても知られたという（参考記事）。直接お会いしたことはないのだが、ブログを読んでいて浮かんでくるのは、決してまじめなだけではない、少し自虐気味の笑いのセンスを持つ、お酒が好きな初老の男性の姿だ。何日かに一度アップされる、ほんの数行だけのエントリーをいくつか引用してみよう。

夕方
飲み過ぎないようにと思うのは、飲み始めるまでです。（12/3）

防寒用具
帽子は防寒用具売り場に置いておいて欲しい。（12/11）

新聞記事
「今日会社のことが新聞に出た」といったら、女房が「何か会社で悪いことをしたの」といっていました。（1/17）

なんだか好きだなあ、この空気の感じ。

若い娘はガジェットがお好き

2006-12-16T11:18:00.000+09:00

一発ネタ from eMarketer.com。いわゆるジェネレーションX（1965年から1976年に生まれた世代）やジェネレーションY（同1997年〜1994年）の若い女性達は、ガジェットの利用や購買においても知識があり、積極的である、という調査結果がまとめられている。

　

2点目の表からは、ジェネレーションYの女性が購買の意思決定にあたって参照するメディアとして、インターネットがその重要度を急激に高めた様子がうかがえる（2004年の16％に対して2006年には24％まで伸長）。文中のコメント、

"Marketers often target men for electronics advertising; however, they should consider broadening their approach to reach this key female consumer segment," said Jim Litwin, vice president of market insights at Vertis.
（意訳：この手の製品・サービスのマーケティングは男性をターゲットにしがちだけど、若い女性層についても考えるべきだよね）

はまあそのとおりかと。

さて、本エントリーで言及したかったのは実は記事の内容ではなくて、執筆者のDebra Aho Williamson 氏について。日本人にとっては脱力もののミドルネームもさりながら、記事タイトルとご尊顔のギャップがいい感じである。まあ「Senior」 Analyst だからアリか。

Google/Yahoo! Answers に関する雑感

2006-12-03T11:41:00.000+09:00

日本国内では（そして米国内でも？）あまり知られないまま、2002年以来の歴史に幕を降ろすことが告げられたGoogle Answers。1年ほど前にスタートし、爆発的にユーザーを増やしたYahoo! Answers との勢いの差は、HitWise による訪問者数のグラフを見ても明らかだ。

TechCrunch に比較記事があがっているが、どちらが勝った負けたというより、それぞれの得意なアプローチや立ち位置の違いが現れたもの、という印象が強い。同じく米Yahoo! 傘下のいくつかのサービス（含むFlickr 、del.icio.us ）がひきつづき好調であることも示唆に富むのではないだろうか。

＊先行した日本のYahoo! 知恵袋（や、その源流となったYahoo! KOREA のサービス）の話題から各検索エンジンの特性につなげて、情報探索行動の地域性について言及しようかと思っていたのだが、集中力が切れたためここで終了。

Google ニュースにCNET 読者ブログ……ご勘弁を

2006-12-02T11:27:00.000+09:00

日ごろGoogle アラートを情報収集手段として利用しているのだが、とあるキーワードのアラートで、以下の記事が送られてきた。

「CNET Japan」で「GoogleがM&Aを急ぐ理由」……一応チェックしておくか、とクリックしてびっくり。「CNET 読者ブログ」のエントリーだった。ぐったり。

CNET 読者ブログはCNET の名前こそ冠されているものの、実態は一般のブログとなんら変わらない。内容の信頼性や面白さに関しても、よく言って玉石混淆（こんこう）というところ。要はGoogle ニュースのソースとして採用するに足るものではないだろう、というのが今回のぐったりを通して感じたことだ。うっかり含めてしまっているのであれば、Google にはぜひ改善をお願いしたい。

ついでなので上記エントリーも俎上にあげてみるか。

（見出し）トラックバックがPageRankを崩壊させる
（本文）正確には、トラックバックによる『バックリンク』が問題となります

nofollow って知ってる？　2005年1月に提唱されたものだけど。ブログ名は「インターネットの理解」だそうだが、「書き手がインターネットを理解すべく勉強してゆく過程をリアルタイムで中継する」の意味だろうか。がんばってください（棒読み）。

Wikipedia を利用したSEO スパム

2006-11-25T01:32:00.000+09:00

語るに落ちる、とはこのことか。SEO 業界を代表する著名スパマーの一人が「ページランクの高いサイトとリンクする方法」と題したスパム奨励記事を執筆して炎上した模様。スラッシュドットでも大盛り上がり中のようだ。

要は「Wikipedia に自社の記事を書いて外部リンクを獲得しましょう」という、公共の場を自社の宣伝で汚して恥じない発想が、当然ながら反感を買っているというだけの話。コラムのしょっぱな、リードの

プレミアムなリンク元を稼ぐ裏ワザと、SEOを応用したお小遣い稼ぎのテクニックをご紹介します

というあたりから、すでに下賎な臭いがただよってくる。この手合いに騙されないよう免疫をつけておきたい方のみ、我慢してご一読を。

ちなみに、同じようにWikipedia で自社の宣伝項目を作成し、あろうことか「SEO」の項目からリンクを張った身の程知らずを見かけたことがある。今は削除されたようだが、履歴を確認してみると見つかるので、お好きな方はどうぞ（2006年2月下旬に投稿された模様）。

Yahoo! Time Capsule、8日まで

2006-11-06T23:31:00.000+09:00

米Yahoo! が実施中の「Yahoo! Time Capsule（タイムカプセル）」プロジェクト、いよいよ締め切りまで残すところあと2日となった。開始時に何本か日本語の記事も見かけたが、実際に試した人はどれぐらいいるだろうか？

念のためプロジェクトの概要をおさらいすると、

現在の暮らしやインターネットの使い方を、メッセージや画像、動画を通じてタイムカプセルに保管する
コンテンツは10のテーマから構成される　−愛、悲しみ、怒り、信頼、美、楽しみ、過去、期待、今、自分
アップロードされたデジタルコンテンツは、封印後、2020年まで米国スミソニアン博物館に保存される
サイトを手がけるのは、アーティスト　Jonathan Harris（ジョナサン・ハリス）氏

といったところ。なお、自らコンテンツをアップロードせずとも、他の人が保管したものを閲覧することが可能。日本語など10の言語が用意されており、Flash で軽快に動作する画面は、独特だが分かりやすい。このUI（User Interface）は触ってみる価値があるだろう。8日（水）の24時には封印されるため、まだ試していない方はぜひ。

「ググる」はNG。では「Ask」は？

2006-11-03T05:09:00.000+09:00

米Google が、検索するという一般的な行為に対して「Google」という商標を動詞的に使うのは避けてほしい、と要請したのは日本の各種オンラインメディアでも報じられているとおり（こことか）。つまり「Google で検索すること」を「Googling」と呼ぶのはOKだが、「I googled him on Yahoo!」はNGということで、まあ当たり前のように思うが、Google のプレゼンスが圧倒的な欧米では後者のような使用例が実在するのかもしれない。

で、本件を受けて「じゃあ御社はどうなの」ということでAsk.com にメールや電話を寄せたユーザーがいるらしい。便乗したJoke のような気もしないではないが、The Ask.com Blog に「You Do and/or May, In Fact, "Ask" (or "ask")」というエントリーがあがっている。いわく、

"Ask" does not mean "ask." Ask means "Web search" and "search tools" and "smart" and "up-and-coming-growing-market-share-but-still-relatively-small-why-not-check-it-out."
（意訳：「Ask」は尋ねるという意味の動詞「ask」と同一のものではありません。「Ask」は「Web検索」「検索ツール」を意味し、「スマート」かつ「これから広く使われるけど現状ではまだまだなんでみんな使ってね」ということを示します）

なのだそうで。なんとなく「SPAM」と「spam」の違いを思い出す話ではある。

同エントリーにはUsage（使用例）やQuestions （よくある質問）があげられているのだが、「Can I Ask on Google?」「Can I ask on Ask?」「Do people Google on Ask?」……読んでいると頭がグラグラしてくる。素面（しらふ）の時に読むことをお勧めしたい。

米YSM がBlog を開設

2006-10-27T07:56:00.000+09:00

米Yahoo! Search Marketing （YSM、旧Overture Services）がブログを開設した。URL はhttp://www.ysmblog.com/。Word press 2.02で構築されているようだ。

Fisrt post は10月25日付となっており、エントリーのタイトルは「A Whole New Reason to Say Yahoo!」。ブログを開設した目的と、10月17日に米国での移行開始が発表された同社の新広告プラットフォームに関して触れられている。

We’ll connect you to the people and products that can help you make sense of the ever-changing world of digital marketing, and take advantage of everything that Yahoo! has to offer.

とのことなので、米YSM の動向をWatch したい向きは購読先に入れておくとよいのでは。

瀬をはやみ‐SEO早見？

2006-10-22T17:26:00.000+09:00

馬鹿っぽくてつい笑ってしまったWeb 漫画「瀬をはやみ」（経由：小鳥ピヨピヨさんの「展開が意外すぎるWeb漫画」。なんというか、取り組みのひとつとしてはアリだろうと思う。ちなみに本エントリーのタイトルは駄洒落なので気にしないでいただきたい。

で、当該ページのタイトルが『広告物語。サンプルマンガ「瀬をはやみ」』となっているのはどうしたことか、と思ってディレクトリを上がって見ると「クチコミック」というページがでてきた。「クチコミックはマンガでビジネスをプロデュースするサービスです」とある。で、漫画中にも名前の出てくる某社向けに作成したものを、サンプルとして公開しているらしい。最後のページで、サービス詳細ページへのリンクが外れているなど、詰めが甘いなあとおもったのだが、そういう理由からのようだ。ちなみにこのコンテンツは某社のサイトには掲載されてない。載せればいいのに。

＃この漫画のアイデアの一部は
＃上方落語「崇徳院」からではないかと推測するが、どうか。

Yahoo! Mail ベータ版が意外によくできてる件

2006-09-30T21:55:00.000+09:00

米Yahoo! が15日に公開した「Yahoo! Mail」のベータ版、日本語での提供がないためにあまり話題になっていないようだが（レビューといえばTechCrunch 日本語版くらいか。ただしこれも日本語訳）、かなり真っ当で使いやすいサービスに仕上がっている。なんというか、通常のメーラーがそのままブラウザの中で展開される感じ。Ajax によりドラッグ＆ドロップでメールをフォルダへ移動できるだとか、キーボードショートカットがまずまず充実してるだとか。

ここらへんの使い勝手のよさは、米Yahoo! が2004年7月に買収したOddpostの技術をひきついだものだという。ただしOddpost の対応ブラウザがIE に限定されていたのに対し、今回のYahoo! Mail ベータ版ではFirefox など他のブラウザでも問題なく動作するようになっている。ちょっとこう、買収から成果として出てくるまでに長くかかりすぎている点が残念ではある。

Google のGmail と比較してみるとどうだろう。「Search, don't sort」に代表されるGmail の設計思想とUI（User Interface）は革新的だったし、当初、招待制をとったことによるプレミアム感の醸成であったり（Yahoo! Mail ベータ版はアカウントを取得すれば誰でも利用可能）、当時としては桁外れの大容量（1GB）を提供して話題を呼んだことなど、マーケティング的にも興味深い。他にもラベル（タグ）によりメタ情報を付加して検索の精度をあげるだといった工夫や、Ajax による軽快な操作性だったり、特筆すべき点は多くあげられる。

ただ、何種類ものUI に慣れて使い分けることによるストレスを考えると、Web メールの正常進化版ともいうべき今回のYahoo! Mail ベータ版を歓迎する人も多いように思う（TechCrunch 「.Mac ウェブメールはなぜ重要なのか」もご参照を）。PC の使い方がいずれ「フォルダ分けして整理するよりも必要なときに検索する」という方向に変化すれば、Gmail 的なインターフェースのほうがなじみやすくなるだろうから、少し長期的な視野で考えてゆく必要はあるだろうけれど。

まあとりあえず、よくできているサービスがその地味さ、真っ当さゆえに評判にならず、寂しい気がしたのでエントリーを上げてみたという次第。

最後に、Yahoo! Mail ベータ版のちょっとした難点としては、画像による広告が目につきすぎること、だろうか。無料サービスなのでやむを得ない面もあるが、最近の控えめなテキスト主体の広告に慣れるとけっこう煩わしく感じる。年間19.99米ドルを払えば表示されなくなるので、使い倒すならアップグレードすべきだとは思うが、文字化けの有無などやレスポンスの快適さなど、日本からの利用についてもう少し確認してから検討したい。

SES 存亡の危機？

2006-08-31T17:12:00.001+09:00

SEM 業界の大立者、Danny Sullivan 氏がまもなくSearch Engine Watch (SEW) およびSearch Engine Strategies (SES) の運営から離れる、とのこと（＊経由：水道橋SmallCafe）。氏のブログによれば、SEW については11月末日まで執筆・編集作業をつづけ、SES に関しては12月のSES Chicagoまで運営に携わるそうだ。

Search Engine Watch はSEM関係の情報サイトとして圧倒的な記事量を誇る老舗サイトだが、Chris Sherman 氏など他の優秀なスタッフは残るようだし、また仮に運営が停滞したとしても、補完する情報サイトは他にいくつか存在する。しかし……

Search Engine Strategies に関しては、今回のSullivan 氏の離脱がそうとうな痛手となりそうな予感。このカンファレンスにおいては、キーノートの人選や講演順から、トラックのテーマまで彼がリーダーシップを発揮して（ある種、独断的に）決めていたと聞く。決して安くはない料金を払って参加する聴衆に対し、常に満足感を与えつづけてこられたのは、彼の手腕によるところが大きいのではないか。業界全体の動向を理解する力と、各社間を調整する手腕の両方を兼ね備えた存在は、余人をもって代え難いように思う。

＃SES Tokyo が毎度モメたり消化不良に終わるのは、
＃展示会テイストが強く、企業側からの協賛金に頼った運営姿勢も問題とはいえ、
＃Sullivan 氏のような人間がいないことも一因では？

ちなみに写真は、2003年8月に行われたSearch Engine Strategies (San Jose) で来場者に配布されたTシャツ。左袖にはSEW のロゴが入っている。ちなみに背面は、このカンファレンスの直後（2003年11月）にAOLに買収された音声/動画検索のsingingfish 。

現在、NY やSan Jose のように大規模な会場では5トラックが走るようだが、2003年当時は3トラックで運営されており、しかもその区分は「organic / advertising / special topics」というシンプルなものだった（参考：タイムスケジュール）。今でこそ、米国内で行われるSES にも毎回数十名の日本人が参加するようだが、SES 2003 San Jose の会場にいた日本人はわずか5人だったはず。隔世の感がある。

Yahoo! JAPANが表記のゆれに対応。引越し業者の反応やいかに。

2006-07-03T20:18:00.000+09:00

いささか旧聞に属するが、Yahoo! 検索が「表記のゆれ」を含めた形で検索キーワードの処理を行うようになった。

「日本語スペルチェック」、「表記のゆれ」の2つの日本語検索機能を強化（Yahoo! 検索スタッフブログ、6/23）

「表記のゆれ」といってもピンとこないかもしれませんが、表記のゆれとは、「引越」「引っ越し」といった同じ意味をもつ語だけれど、表記が異なっている状態を指します。

（中略）

今回のリリースでは、「表記のゆれ」を含める検索機能の精度を高め、通常の検索でも自動的に「表記のゆれ」を含めて検索されるように改良しました。（以前は、検索オプションでのみ利用可能な機能でした。）これにより、表記のゆれのために、キーワードに一致しなかったページも検索されるようになります。

……本件、どういうわけかあまり話題にならなかったようだが、特にカタカナのキーワードや、送り仮名が複数パターン存在するキーワードについて、順位の変動（多くの場合、下降）が起こったものと推定される。ちなみに今回、対象となったのは「カタカナのゆれ」「送り仮名のゆれ」「異体字のゆれ」「代用漢字のゆれ」とのこと。6月下旬あたりにYahoo!検索での順位が下降した場合は、今回の事象に巻き込まれた可能性を疑ってみる必要がある。

なお、表記のゆれを含めて検索結果を返しているかどうか確認するには、検索結果ページ下部に「日本語表記のゆれ（例：「引越」「引越し」「引っ越し」）を含めて検索しています」の表記があるかどうかを確認すればよい。

さて。

このように「表記のゆれ」の代表例として扱われ、本エントリーのタイトルにも配置した「引越し」を扱う業者のサイト。これまでは表記のゆれへの対応に各社が腐心してきたわけだが、今回の変更によってどのような影響が出ているのか、ぜひヒアリングしたいところだ。参考までに「腐心」の例として、以下のサイトをあげておこう（画像はGoogleによるテキスト版のキャッシュ）。

ちなみに元のページはフレームを使用していて、上掲スクリーンショット内のテキストは＜noframes＞中に記述されたもの。一般のユーザーが目にする表記は「引越し」で統一されているようだ。URL は下記。お手数だが貼り付けて確認していただきたい。
http://www.2626.co.jp/index2.html

行為の是非についてはノーコメント。ただ、今回のような検索エンジン側の進歩により、サイト運営者も瑣末事にとらわれず、本質を追求することにパワーを使えるようになるわけで、過渡期における事例として記録しておきたい。

SEO スパム？　と聞いてみるテスト。

2006-06-19T01:06:00.000+09:00

SEO の超激戦キーワード「アルバイト」で検索してみる。6月18日現在、Google 1位（URL はhttp://www.froma.com/ ）、Yahoo! 3位（URLは http://froma.yahoo.co.jp/）の某サイト。ぱっと見、特別なところは見受けられないが、どこが優れているのか、確認してみよう。Yahoo! JAPAN ではキャッシュへのリンクが表示されないが、Google では確認可能だ。さて、何がみえただろうか？

……そう、Google が認識しているデータと、実際に検索ユーザーの見せられるデータが異なっている。

そのトリックは head 内の

<script language="javascript">
var w1 ="lo";
var w2 ="cat";
var w3 ="ion";
var w4 ="=¥"http://www.froma.com";
var w5 ="/s/r/F100000s.jsp¥"¥;";
str = w1 + w2 + w3 + w4 + w5
eval( str );
</script>

にあるのかな（froma.yahoo.co.jp でも同じタグが記述されている）。これってわざとらしく分割してあるが、結局「location="http://www.froma.com/s/r/F100000s.jsp"」でもって、JavaScript を理解可能なUser Agent のみをリダイレクトしてるように思われるのだが。識者の見解を待ちたい。

ちなみにリダイレクト前のページにおけるbody 内の「アルバイト」の出現回数は23回、リダイレクト後のページでは6回。インデックス削除を受けた独BMほにゃららのケースと似てる気がするのは私だけか。

＃「検索体験最適化」ってこういうことなんだ。ふーん。

「低価格版SEO」って、まったくもう……

2006-06-01T02:13:00.000+09:00

またもやSEO の価格破壊。「GMOインターネットとアイオイクス、低価格版SEOを提供成果報酬型SEOサービスが月額15万円から」だそうで。具体的に何をしてくれるのかといえば、

"「SEOスタンダードプラン」では、従来の検索エンジン最適化に関わる作業全般を見直し、フローの定型化・省人化を進めることで作業コストを低減し、SEOサービスの品質はそのままに、より低価格でご提供するプランです"

……「フローの定型化・省人化」って、「対象ページのtitle だけ変えて、あとはキーワードを含んだ外部リンクを大量に発生させる」ってことかな？　品質破壊を通りこして、モラル破壊の域に至る印象だ。そんなのにだまされつづける検索エンジンもぼちぼちどうかと思うが。

SEO の価格破壊？

2006-05-09T01:59:00.000+09:00

8日(月)朝の日本経済新聞には驚かされた。11面「新進気鋭」に某SEM 会社がとりあげられていて、おおむね常識的な紹介のされ方だったのだが、最後段に目を疑うような記述が。なんと、

"従来型のSEO だけのサービスでは半年契約で五十万円程度。"

……月額の間違いだろうか。そうであると信じたい。半年50万円では2002年頃のプライスに逆戻りだ。

まあ別に、ターゲットとする企業の規模によってはそういう価格設定もアリだろう。しかし、このSEM 会社の場合は違うような気が。記事に書かれている内容を本気で実践して、その値段でどうして工数割れしないのか、不思議でしかたがない。価格破壊というより品質破壊と呼ぶべきだろうか。

……気分が乗ってきたのでもう少しばかり。いわゆる「成果報酬型のSEO」なる謳い文句を目にすることが増えた。導入前に双方で取り決めた順位まで上昇した時点から、順位の変動に応じて月々の費用が発生する、というタイプのSEO らしい。企業側では、成果が出るまで支払いを行う必要がなく、発注しやすいということで歓迎する向きもあるようだ。

しかし実のところ、「成果報酬型」と「SEO」は相性が悪い。

SEO の日本語訳「検索エンジン最適化」とは、「検索エンジンに適切に評価されるよう、自サイト内外の状態を最適化すること」。実際にサイト内の構造やページ記述から、サイト外からのリンクの形まで最適化が行われ、ページの主題となるキーワードで上位に表示されると、（それこそGoogle 八分にでもあわない限り）しばらくはその順位がキープされてゆくことがほとんどだ。

となれば、成果報酬型のSEO サービスに対して「契約期間終了（もしくは破棄）後も上位に表示されつづけたら業者側が損をするのではないか」という疑問がわく。しかし実際には、契約終了後しばらくすると急激に順位が下降する（らしい）。これには当然からくりがあって、このタイプの業者は自分たちで制御可能な要因、つまり自社で保有するサイトやリンク集から、キーワードを含んだ大量のリンクをクライアントのサイトへ発生させているだけなのだそうだ（と伝聞調）。

これは本当にSEO の名に値するものなのだろうか。けっこうな費用を払ってもクライアント側には何のノウハウも残らず、契約終了とともに強力な外部リンクも撤去される。残るのは順位の下がった自社のサイトだけ。……ぼちぼち考え直す次期に来ているのではないだろうか？　クライアントも、SEO 会社も。

オトナ語を検索（JWord）

2006-04-06T21:23:00.000+09:00

2003年に反響を呼んだ「ほぼ日刊イトイ新聞」の人気コンテンツ「オトナ語の謎。」がJwordで検索可能に（GMOのプレスリリース）。使い方を見ると「調べたいオトナ語の後ろに？をつけて検索するだけ」のようだ。例えば「さくっと？」とか。

おー、いい感じだなあ。前掲のリリースによれば

JWord社は、今後もこのような提携を行い、様々なコンテンツのご提供など、JWord検索サービスをご利用いただける環境をさらに拡大……（後略）

とのことなので、今後に期待したい。この手のネタがいくつか追加されるようであれば、いつかはJWordプラグインをインストールする日も来るかもしれない（……いや、ないか）。

インデックス削除をくらったスパム業者のリスト

2006-03-31T20:26:00.000+09:00

今回、Google様の逆鱗に触れたスパム業者（と思しきサイト）のうちいくつかをさらしてみるテスト。怖いのでリンクは張らない。

http://www.basicinc.jp/
http://www.linktouroku.com/
http://www.f-ture.com/seo/

何社かは、こんな事態になっても（なったからこそ？）アドワーズ広告に出稿したりしていて哀れを誘う。（→「SEO　リンク」などで検索してみよう）

そういや、今回の騒動の火付け役となった「SEOに詳しい葬儀屋」ってこの人？

http://www.alpha-net.ne.jp/users2/sato1976/

＃ここのサイトもインデックスから削除されてるような。
＃Yahoo! JAPANでは「葬儀」で2位なのに、
＃GoogleではURLを入れても出てこない、と。

追記：
スパム業者（上記の2番目）からコメントが付いた（↓）が、意味が通らない。よってコメントごと放置　（4/4）

Jeeves Leaves：そして誰もいなくなった

2006-02-27T21:27:00.000+09:00

前もって聞かされていても寂しいものだ。http://www.ask.com/ から、あの執事の姿が消えてしまった。各種ツールが右側に移動され（Bloglinesの新着件数が表示されなくなっている……）、余白の増えたトップページデザインが余計に寂寥感をさそう。

＃直前には、いつもの温厚な執事とは違う
＃もうひとつの顔を見せてくれたりもしていたのだが。

気になるのは、新生Ask.com が今後もファンを獲得してゆけるのだろうか、ということ。1月に発表されたKeynote（旧名Vividence）による「Customer Experience」ランキング調査では、

"Ask Jeeves received the greatest jump in brand perceptions once new or infrequent users had searched on their site."
（意訳：ユーザーが実際に使った後のブランド認知ではAsk Jeeves がもっとも高い伸びを見せた）

と評価されていたが、そのかなりの部分はJeeves 執事の親しみやすさに拠るところが大きかったのではないだろうか。

なお、Ask.jp からもJeeves 執事の姿が見えなくなっているが、こちらはむしろ、ごちゃごちゃのトップページを整理できたことのメリットのほうが大きいだろう。　:p

Jeeves vs. Matt Cutts

2006-02-19T10:57:00.000+09:00

今週、一番わらったのがこのMatt Cutts 氏（Google エンジニア）のエントリー「Road trip: Ask Jeeves in Campbell」と、それに対するAsk Jeeves Blog の「A Visitor Among Us」。英文ではInside Google が簡潔にまとめているが、あらためてご紹介。

キャンプベルへ食事に訪れたCutts 氏。近くにAsk Jeeves がオフィスをオープンさせたことを思い出し、場所を調べて立ち寄ることに。ビルへ首尾よくたどりつき、カメラ付きケータイを片手に向かったが、朝早すぎたため事務所には誰もおらず。窓から覗き込んでみると、受付カウンターの中にはJeeves 執事のボードが置かれていたので記念にパチリ（写真の赤でかこまれた部分にJeeves 氏が）。

Cutts 氏がこの訪問についてエントリーを上げた2日後、Ask Jeeves Blog に事務所内を撮影しようとしているCutts 氏の姿が掲載された。なんでもJeeves 執事のボードには監視カメラが仕込まれていたそうで、右手でケータイを掲げて写真を撮るCutts 氏がはっきりと映っている。家政婦ならぬ「執事は見ていた」訳だ。

A gooooood Subject!

2006-02-10T01:35:00.000+09:00

Inside AdSense より、「A gooooood question」。あまりにも件名が秀逸なのでつい。

内容は読者からの「なんで"Ads by Google"じゃなくて"Ads by Goooooogle"って表示されるの？」という質問に答えるもの。「面白いからやってみた、記憶にも残るのでいいんじゃないかと思ってる（意訳）」というのがその答えだ。ちなみにこのエントリーの後半には

So why label our ads at all? The "Ads by Google" label helps distinguish clearly between content and ads, thus providing a more positive user experience. It also distinguishes Google ads from other ads so that when users click on Google ads, they know they can trust Google to provide high quality ads targeted to their interests. This trust provides value to both publishers and advertisers.

……広告部分とメインのコンテンツは明確に分けておきたい、その上で「Google の印が冠された広告については安心できる」というくらいの品質・関連性の高さを保ってゆきたい、という彼らの理想が語られている。それでこそサイト運営者や広告主の利益にもかなうのだと。

livedoor 検索の小ワザ

2006-01-07T10:07:00.000+09:00

Yahoo! からmixi 、Flickr まで幅広くインスパイヤされまくって失笑を買っているlivedoor （ライブドア）だが、珍しく自分の頭で考えたと思しき小ワザを見かけたのでメモ。

もとネタが何かは一目瞭然なlivedoor 検索（http://search.livedoor.com/）のUI（User Interface）。しかしMac OS X のSafari でアクセスすると、検索窓の左側に虫眼鏡マークが表示され、ドロップダウンで検索履歴を呼び出すことができる。参考までに、画像の左（奥）はFirefox 、右（手前）はSafari でアクセスした時の表示。

この小ワザ、スラッシュドットのストーリー「livedoorがFlickrにインスパイアされる」のこのあたりのコメントを見ると、

input タグの type 属性値を search にすると，Safari ではそのように表示されるようです．「お宝」のサイトもそうですね．HTML の仕様にはないっぽいですが．

だそうで、ブラウザの独自拡張に依存しているらしく、その点は残念。パクリと見せてこっそり工夫していたところは開発者の意地なんだろうか。気のまわし過ぎ？

＃そういやライブドアってその昔、Windows ライクなLinux
＃「Linspire （←リンスパイヤ！）」の取り扱いもやってなかったっけ？
＃今日あることを想定してたんだろうか。

spam の件名トップ10

2006-01-06T00:11:00.000+09:00

米AOL から、2005年に同社サービスのユーザーへ送信されたスパムメールの件名トップ10が発表されている。「Donald Trump Wants You - Please Respond（意訳：大富豪ドナルド・トランプ氏があなたを必要としています、ぜひご連絡を）」からはじまり、「iPod nano プレゼント」やら「Lisa だけど」まで切り口はさまざま。対象も薬から住宅ローン、株式まで多岐にわたる。日本語のスパムメールは出会い系や割れ物（ソフトウェア違法コピー）系ばかりの印象が強いが、さすがは先進の地、米国。

本リストは今回が3回目の発表となるそうだが、前2回と比較してAOL では「Spammers Are Getting More Sophisticated, Devious and Dangerous（意訳：スパマー達はより洗練された、巧妙で危険な手を使うようになっている）」と評している。自分がふだんメールを使うかぎり、Thunderbird やGmail の優秀なフィルタがほとんどのスパムメールを遮断してくれるため、個々の件名は意識することなくゴミ箱に直行してしまうが、精読すればきっと、その巧拙や時々の流行りなども見えてくるのだろう。

ちなみにAOL では2005年に、平均して1日15億通、年間トータルでは5,560億通のスパムメールを遮断したとのこと。

Yahoo! 落ちてた？

2006-01-01T17:24:00.000+09:00

落ちてた、ってのも言葉が悪いが、元日の午前は左画像のような状態だったようで。年明け0時45分からの「井の中のカワズ君スペシャル」を見てYahoo! JAPANを使ったサーチが激増した、とか？　現在は復旧したようだ（1日18時時点）。

ちなみにこちらの画像で「yafoo」と検索している理由は、外部から当サイトへの来訪に至った検索クエリーの第1位だから。ちなみに2位も「yafoo! japan」だったりする。こちらの「Yafoo! JAPAN といえば」というエントリが来訪ページだが、とうぜん来訪者のニーズは満たせていないようで、Google Analytics で見ると、1ページを見ただけで離脱しているケースが多い。また発端となる検索エンジンはMSNのほか、何とYahoo! 経由のアクセスがけっこうある（いまは順位が下がったようだ）。Yahoo! で「Yafoo!」を検索って、いったい何を探しているのか。

というわけで本年も、検索エンジンやブラウザがらみの、酒場でネタにできるような、しかし業務には役立たないエントリをぼちぼちアップしてゆきたい。どうぞよろしく。

Wink：タグ検索は止まらない、か？

2005-12-28T01:50:00.000+09:00

前回のエントリー"Guten Tag：メタ「タグ検索」"を受けて、タグ検索エンジン「Wink」に関して、FAQ を参照しつつレビューなど。

まあ確かにWeb 2.0 っぽい。要はdel.icio.us やらDigg、Yahoo MyWeb などにおけるタグ付けを横断的に検索対象とし、「TagRank（タグランク）」と呼ばれる独自のアルゴリズムに基づいて検索結果を返すものだ。単にタグ付けされた回数の多寡ではなく、タグのソースや鮮度、頻度やその他の変数も参照しているとのこと（"We look at tag source, freshness, frequency and other variables to determine our results." ）。検索エンジンとしてのキモは良くも悪くもまずここだ。なお、ページ下部には、Google のWeb 検索結果も補足として表示されている。

「Search Results」タブの右側に「Wink Answers」なるタブが配置されており、検索ワードに対する説明が参照できる。現時点ではWikipedia から冒頭の数行を引用しているケースが多い（たとえば「Search Engine」に対するWink Answers ）が、ユーザーは検索語句に対して新規に説明をつけたり、既存の説明文に対して変更・追記することが可能。こういった機能もWeb 2.0 っぽいが、さて編集合戦になりはしないか（ちょうど本家Wikipedia が何かともめているように）。

かつ「Wink Answers」の画面には「See Also: 」として関連するタグが表示されるが、クリックすると通常のタグ検索結果が表示される。これはWink Answers 内で遷移するほうがユーザビリティに適うように思うがどうか。

検索結果上部には「Related: 」として、関連するタグがいくつか表示される。Yahoo! JAPAN の「関連検索ワード」のようなものだが、精度には疑問符が。たとえば「seo」で検索すると関連タグには「matt webauthoring cutt search blog google 00est adsense blogit」と表示されるが、4番目の「cutt 」は「Matt Cutts: Gadgets, Google, and SEO」に由来するものと思われ、さすがに苗字からｓを取り去るのはどうかと（……と書いたものの、これはデータのおおもとであるdel.icio.us などの仕様らしい）。

いろいろと書いてきたが、ポテンシャルのある検索サービスだと思われる。こういったサービスの常として、サービス内容は急速に拡充・改善されていくだろうから、今後も適宜ウォッチしてゆきたい。

Guten Tag：メタ「タグ検索」

2005-12-27T02:57:00.000+09:00

タグ付けされたコンテンツを横断検索できる検索エンジン「Wink 」の公開に興奮している人がいるようだ。確かに興味深いのだが、何か似たようなのがなかったっけ、とメモ代わりのソーシャルブックマーク（私が利用しているのはBlogmarks.net）をさらってみると、「Guten Tag 」（http://creative-mobs.com/gutentag/）というのが出てきた。経由はResearchBuzz!。もともと、「いまどき＜メタタグ＞検索かよ、と思ったらメタ＜タグ検索＞だった」という駄洒落をポストしようと9月下旬にブックマークしたのだが、いろいろ取り紛れて忘れていた。

久しぶりにこのGuten Tag へアクセスしてみると、http://creative-mobs.com/ ごとアクセスできなくなっている。復活を祈りつつ、上記ResearchBuzz! のエントリーなども参考にGuten Tag の特長を記述すると、まずはAjaxにより非同期に結果を呼び込むそのインターフェースが面白い。またWeb ページだけでなく写真やポッドキャストなども対象としており、タブで仕分けされている。検索対象を詳しく見るとこんな感じ：

Posts (Technorati, Icerocket), Bookmarks (Delicious, Scuttle, Yahoo, Blogmarks), Photos (Flickr, Smugmug), Podcasts (Delicious, Odeo), Videos (YouTube), and "Other" (43 Things)

ただ、呼び込まれた検索結果を日付なり人気度で並べ替えるわけではなく、ほぼそのままソース別に表示してしまっている点がイマイチ、とはResearchBuzz! も指摘するとおり。個人的には、インターフェースの面白さ＋前述の駄洒落を思いついたから、というのに加え、サイト名を「こんにちは」を意味するドイツ語「Guten Tag」（Guten＝good、Tag＝day）にかけたそのベタなセンスも気に入った理由のひとつだったが。

なお、本エントリーのきっかけとなった「Wink」に関しても、別途エントリーを上げたいと思う。いろいろ取り紛れなければ、だが。

YPN によるフィードへの広告配信

2005-12-01T22:05:00.000+09:00

米Yahoo!がベータテスト中のYahoo Publisher Network（YPN）にて、RSS / Atom フィードへのコンテンツ連動型広告の配信が開始されている。画像サイズ480×45ピクセル、配信サーバーは「ypn-rss.overture.com 」。右下には「Ads by Yahoo!」と表記されている。

画像はブログ「Inside Google」が11月17日からAtom フィードへ張り込んでいるもの（リーダーはBloglines ）。よく見ると、「Inside Google」のAtom フィードに「Yahoo! のコンテンツ連動型広告」が表示され、しかもその広告内容は「Google AdWordsの管理ツール」に関するものだ。事故とまではいかないが、なんともややこしい。

＊YPN：Google のAdSense プログラムと同様の狙いをもった、米Yahoo!（および米Yahoo! Search Marketing ）によるサイト運営者向けの広告配信プログラム。

＊RSS / Atomフィードへの広告挿入手順（YPN）：
https://publisher.yahoo.com/portal/RSSSetupGuide.php

英国に特化した検索エンジン「UKWizz」、eBay で売られる

2005-11-06T08:47:00.000+09:00

以前に紹介した、英国の検索ユーザー向けに特化した検索エンジン「UKWizz」だが、現在eBayで競売に出されている（経由：Rauru Blog）。10月末に入札が開始されており、最低入札価格は15,000米ドル。オークションは11月10日に終了予定だが、5日現在、まだ1件も入札がない。

このUKWizz が公開されてから18カ月が経過。現在では英国向けコンテンツのみ1,300万ページを取得しており、インデックスの規模では2位とのこと。開発者いわく、

The project has however reached the stage where, if it is to continue to grow, it would be in a better position to do so in someone else's care.

これまで個人の余暇を使って開発を進めてきたが、自分で管理するには大きくなり過ぎ、かといって中止するには思い入れが強く、今回オークションへかけるに至った、ということだろうか。Q&A で「どんなスキルが必要か」と問われて「Online Marketing だ。技術的に難しいことはそれほどない」と答えているのが切ない。あと5日、競売成立となるか。

Firefox 続伸－蘭OneStat.com のブラウザ利用率調査から

2005-11-02T05:16:00.000+09:00

恒例、ブラウザの利用率が蘭OneStat.com から発表された。前回2005年4月の発表と比較すると、Firefox が8.69％から11.51％までシェアを伸ばしたこと、Opera が広告モデルをあきらめ無料配布に方針を切り替えたにもかかわらず減少傾向にあることなどが眼につく。Safari はMac 版IE からの切り替えが進み1.75％に。

また米国・カナダ・英国それぞれでの利用率も合わせて発表されている。反MS色が強いと思われる欧州代表の英国よりも、米・加でのFirefox 利用率が高くなっている点に注目したい。英国ではIE ユーザーが93.37％にのぼり、Firefox ユーザーは5％を切る一方、カナダではIE ユーザーが8割を割り込み、Firefox が16.98％と看過できないまでのシェアに達している。同じ英語圏でありながらこの違いは興味深い。

Ask.es－スペイン語も正式版に

2005-10-27T20:20:00.000+09:00

執事解雇のうわさ（？）に揺れるAsk Jeeves のスペイン語版が、ベータから正式版に格上げされた。

Ask Jeeves Blog: Ask España: Out of Beta and Into the:
"Just 8 months into its vertiginous transoceanic existence, Ask España is out of beta and has brought a unique and differentiated search experience to Spanish Internet users. Check it out at www.ask.es."

文中では「www.ask.es」となっているが、アクセスはhttp://es.ask.com/ へリダイレクトされる。Ask.jp 同様、キャラクターとしてのJeeves（ジーブス）氏の画像は表示されるが、タイトル等には名前が表示されていない点、押さえておきたい。日本語版には存在する「ジーブスについて」の説明ページも用意されていない。

このスペイン語版や英国版、本家Ask.com と比較すると、Ask.jp のトップページがいかに雑然としているかがよく分かる。「Ask.jp 5つのメリット」などのコンテンツはよいと思うが、肝心の検索窓が目立たないくらいいろいろ配置してしまっているのは感心しない。また、せっかく「全世界最大シェアのブログ＆ニュースリーダー」とBloglines を紹介しながら、新着件数が表示されないのはもったいないのでは？　（＊他の各国版では新着件数を表示してくれる）

CSSによる隠しテキスト、間抜けな注釈つき。

2005-10-22T15:01:00.000+09:00

Google のMatt Cutts氏が彼のブログ「Matt Cutts: Gadgets, Google, and SEO」で、間抜けなSEOスパムの実例をさらしている。
SEO Mistakes: Unwise comments

ぱっと見はきれいなMusic Box（オルゴール）のオンラインショップ。ところがCSSを外して確認すると、「visiblity:hidden」による隠しテキストのてんこ盛り。そしてこのスパムを指南したどこぞのSEO業者が、ご丁寧にもその前後に間抜けなコメントを残している。

……「ここに隠しテキストを入れてください。＜H1＞タグを忘れずに」って、バカ過ぎ。

命名「Google」……今回は本物

2005-10-20T00:23:00.000+09:00

スウェーデンに住むWalid Elias KAI とCarol KAI の間に9月12日、待望の男児誕生。そして夫婦はこの子を「Oliver Google KAI」と名付けた。

……と聞くと思い出すのは、今年1月に流れたニュース。いわく「ルーマニア・トランシルバニア地方の夫婦が、男児に「Yahoo（ヤフー）」と名付けた」というものだったが、のちに記者による捏造と判明している。

今回の件はGoogle KAI の写真が掲載されたWebサイトもあり、また父親が検索エンジンマーケティングに関わっていること、Google Blog でも取り上げられたことなどから信憑性は高い。しかしよく分からないのが、KAI 氏からGoogle Blog へ送られた文中の、次のくだり。

"When we first knew that my wife Carol is pregnant, I said, 'we will name our child Google.' Everyone laughed and did not take me seriously. My brother said, 'Yeah, name the next one yahoo fuji nikon."

もくろみを聞いた周囲の人はみな、当初は本気と受け取らず、KAI 氏の兄弟は「じゃあ次はyahoo fuji nikonと付けなよ」といったとのこと。しかし「Yahoo!」はともかく「fuji」と「nikon」はいかにも唐突な感あり、気になる。

SEM酒場

SEO 男子とつきあわない方がよい５つの理由

Search Marketing Expo (SMX) Advanced 2010 Seattle まもなく開催

日本の検索サービス利用動向（2010年4月）

肉のSEO、横浜に現る

「イヤッフーウゥ」がコーラスに

ad:tech Tokyo 2009

「スポンサーサイト」→「スポンサードサーチ」

オーバーチュアの地域ターゲティング設定がGoogle Chrome 非対応なのはChrome 側のバグ

Bing - Microsoft の新しい検索エンジン

このフッターがすごい

検索に見るオバマ政権の100日

Yahoo!アクセス解析（ベータ版）公開

検索エンジンおよび関係者のTwiiter アカウント

Yahoo! JAPAN とGoogle、実際の検索シェア

SEM酒場について

できればDISらずに暮らしたい（2008年をふりかえって）

今年のベスト（？）キャンペーン（？？）

What Jerry Yang could do...

ドリコムad4U は「行動スキミング広告」

アドパートナーの審査を通過

いえ、SES Tokyo です。

検索とエコと広告

Google 日本版にニュースが

SEO 屋の半分はクズだ。

全日本SEO 協会？

Re: 電通調査の件

インターネット検索能力検定とは何だ

Re: 検索語数の重要性

米国向けLive Search を日本国内から体感する方法（あるいは、検索エンジンはいかに国別サイトへリダイレクトするか）

ブラウザによるURL の補完

君はYahoo! のAMP! を見たか

Google maps で聖火リレーを追跡

Pacman と化すGoogle

いわゆる業界誌："Search Marketing Standard" と"Visibility"

Search Marketing という言葉は一般化するか

adCenter Add-in Beta for Excel 2007

Search 関連カンファレンスの場合

SMX West - Search Marketing Expo West 2008 まもなく開催

2006年、ネットはすでに雑誌を超えていた 〜電通「日本の広告費」

米B to B マーケターへの意識調査

baidu.co.jp - 百度（Baidu ）とは無関係

それはペイド・インクルージョン（Paid Inclusion）ではない

インターネットユーザーの時間を値付けする

「業界人間ベム」（g-yokai.com）

Yahoo! or Ya-Hoo?

Yahoo! JAPAN のトップページ刷新とブラウザ判別

ひと様の軒先を借りてのスパムなSEO

デジタルフォレスト（Digital Forest ）の奇怪な増資

「緑のgoo 」とYahoo! JAPAN の自殺対策

Yahoo! バナーの苦情はオーバーチュアまで。

外部リンク系SEO スパムの話

SEO スパムですらない

comScore の微妙なプレスリリース

SEM 業界と旅行業界の相似

Van Halen 公式サイトのURLは？

News2u はSEO ツールなのか

Blogger はSEO ツールらしい

さよならEC ジャパン

Gayglers （ゲイグラーズ）って？

Blogger ユーザー東京オフ会

SEM酒場、3周年

Croogle? Crooverture?

米Yahoo! 創設者、Earth day にスモウをとる

「LPO 」提供企業のLPO

ユーザビリティと3D

AdWords 公式ブログのURL

オーバーチュアがブログを開設

Google Pen サービス復旧、って？

SEO への評価が上昇 - 米マーケターへの調査から

言語工学研究所の社長ブログ

若い娘はガジェットがお好き

Google/Yahoo! Answers に関する雑感

Google ニュースにCNET 読者ブログ……ご勘弁を

Wikipedia を利用したSEO スパム

Yahoo! Time Capsule、8日まで

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2006年、ネットはすでに雑誌を超えていた　〜電通「日本の広告費」

SEO スパム？　と聞いてみるテスト。